Twee cijfers geven de stand van zaken weer voor Google AI Mode in april 2026: 75 miljoen gebruikers en 93%. Het eerste cijfer is het aantal maandelijkse actieve gebruikers van AI Mode – een product dat twaalf maanden geleden nog nauwelijks bestond. Het tweede cijfer is het percentage zoekopdrachten in AI Mode dat wordt afgerond zonder dat er op een externe website wordt geklikt.
Voor adverteerders vertellen deze twee cijfers samen een duidelijk verhaal: het publiek is er, het verkeer komt niet naar u toe, en de enige manier om gebruikers binnen deze ervaring te bereiken is via AI Mode-advertenties.
Wat AI Mode is — en hoe het verschilt van AI-overzichten
AI Mode is de volledig conversatiegerichte zoekinterface van Google, aangedreven door Gemini. Waar AI Overviews een samenvattingsvak boven de traditionele zoekresultaten toevoegen, vervangt AI Mode de resultatenpagina volledig door een conversatie-ervaring — gebruikers kunnen vervolgvragen stellen, dieper graven en samengestelde antwoorden ontvangen die uit meerdere bronnen tegelijk putten.
Dit onderscheid is belangrijk voor adverteerders. AI-overzichtsadvertenties verschijnen naast standaard zoekresultaten. AI-modusadvertenties verschijnen binnen een volledig conversatiesessie. De intentiesignalen zijn anders, het gebruikersgedrag is anders en de creatieve vereisten zijn anders.
Het cijfer van 25% advertentiedekking
Advertenties verschijnen nu in 25,5% van de AI-modusresultaten — een stijging van 394% op jaarbasis ten opzichte van ongeveer 3% in januari 2025. Het groeipercentage weerspiegelt zowel de uitbreiding van geschikte advertentieformaten door Google als de snelle toename van het zoekvolume in de AI-modus.
Advertentieplaatsingen verschijnen boven, onder of binnen AI-modus-antwoorden, afhankelijk van de regio, de intentie van de zoekopdracht, het campagnetype en de relevantie van de advertentie. In februari 2026 lanceerde Google Direct Offers: een nieuw formaat dat gepersonaliseerde aanbiedingen toont wanneer de AI vaststelt dat een gebruiker een sterke koopintentie heeft, waarbij rechtstreeks wordt geput uit geverifieerde Merchant Center-feeds.
Prestaties en kosten
Vroege prestatiegegevens voor AI Mode-advertenties laten een 18% hogere betrokkenheid zien dan traditionele zoekadvertenties — maar tegen 35% hogere kosten per klik. Deze premie weerspiegelt de sterkere intentie van AI Mode-gebruikers: iemand die een meerdelige vraag stelt over welk product te kopen, bevindt zich verder in de aankooptrechter dan iemand die een trefwoord in een standaard zoekvak typt.
Voor adverteerders met hoge gemiddelde orderwaarden of een sterke customer lifetime value is deze premie gerechtvaardigd. Voor producten met een lagere marge is de afweging minder duidelijk, maar het kanaal is nog zo jong dat de CPC's zich nog aan het vormen zijn. Merken die nu instappen en een Quality Score-geschiedenis opbouwen, zullen beter gepositioneerd zijn naarmate de concurrentie toeneemt.
Hoe u vandaag toegang krijgt tot AI Mode-advertenties
Er is geen aparte campagne-instelling nodig. Adverteerders die Performance Max- of AI Max for Search-campagnes voeren, komen automatisch in aanmerking voor AI Mode-plaatsingen. Wat de zichtbaarheid bepaalt, is de kwaliteit van de assets, de nauwkeurigheid van de feed en de relevantie voor de context van de conversatiequery — niet een aparte activeringsstap.
De praktische implicatie: als u al Google Ads gebruikt, komt u in aanmerking. Maar in aanmerking komen en zichtbaarheid zijn niet hetzelfde. Het specifiek optimaliseren van uw assetgroepen en Merchant Center-feeds voor conversatiecontext is wat adverteerders die in 25% van de AI-modusresultaten verschijnen, onderscheidt van degenen die in veel minder resultaten verschijnen.
Bronnen: Digital Applied — Google AI-modus: 75 miljoen gebruikers · SE Roundtable — Google breidt advertenties uit in AI-overzichten · Search Engine Land — Google breidt advertenties uit in AI-overzichten