Två siffror beskriver läget för Googles AI-läge i april 2026: 75 miljoner användare och 93 procent. Den första siffran avser antalet aktiva användare per månad för AI-läget – en produkt som knappt existerade för tolv månader sedan. Den andra siffran avser andelen sökningar i AI-läget som avslutas utan att användaren klickar sig vidare till någon extern webbplats.
För annonsörer säger dessa två siffror tillsammans en tydlig historia: målgruppen finns där, trafiken kommer inte till dig, och det enda sättet att nå användare inom denna upplevelse är genom AI Mode-annonsering.
Vad AI Mode är – och hur det skiljer sig från AI Overviews
AI Mode är Googles helt konversationsbaserade sökgränssnitt, som drivs av Gemini. Medan AI Overviews lägger till en sammanfattningsruta ovanför traditionella sökresultat, ersätter AI Mode resultatsidan helt med en konversationsupplevelse – användare kan ställa följdfrågor, fördjupa sig och få sammanfattade svar som hämtas från flera källor samtidigt.
Skillnaden är viktig för annonsörer. AI-översiktsannonser visas tillsammans med vanliga sökresultat. AI-lägesannonser visas inom en helt konversationsbaserad session. Signalerna om avsikt är olika, användarbeteendet är annorlunda och kraven på annonsmaterialet skiljer sig åt.
Siffran 25 % för annonstäckning
Annonser visas nu i 25,5 % av resultaten i AI-läget – en ökning med 394 % jämfört med föregående år från cirka 3 % i januari 2025. Tillväxttakten återspeglar både Googles utökning av godkända annonsformat och den snabba ökningen av sökvolymen i AI-läget.
Annonsplaceringar visas ovanför, under eller inom AI-lägets svar beroende på geografi, sökintention, kampanjtyp och annonsrelevans. I februari 2026 lanserade Google Direct Offers – ett nytt format som visar personanpassade erbjudanden när AI:n fastställer att en användare har en stark köpintention, hämtat direkt från verifierade Merchant Center-flöden.
Resultat och kostnad
Tidiga resultatdata för AI Mode-annonser visar 18 % högre engagemang än traditionella sökannonser – men till en 35 % högre kostnad per klick. Denna premie återspeglar AI Mode-användarnas starkare köpintention: någon som ställer en flerdelad fråga om vilken produkt man ska köpa befinner sig längre ner i köptratten än någon som skriver in ett sökord i en vanlig sökruta.
För annonsörer med höga genomsnittliga ordervärden eller starkt kundlivstidsvärde är premien motiverad. För produkter med lägre marginaler är kalkylen mindre tydlig – men kanalen är så pass ung att CPC:erna fortfarande håller på att formas. Varumärken som går in nu och bygger upp en historik för kvalitetspoäng kommer att ha en bättre position när konkurrensen ökar.
Så här får du tillgång till AI Mode-annonser idag
Ingen separat kampanjkonfiguration krävs. Annonsörer som kör Performance Max- eller AI Max for Search-kampanjer är automatiskt berättigade till AI-lägesplaceringar. Det som avgör synligheten är tillgångarnas kvalitet, feedens noggrannhet och relevansen för konversationsfrågans sammanhang – inte ett separat aktiveringssteg.
Den praktiska implikationen: om du redan kör Google Ads är du berättigad. Men berättigande och synlighet är inte samma sak. Att optimera dina tillgångsgrupper och Merchant Center-feeds specifikt för konversationssammanhang är det som skiljer annonsörer som visas i 25 % av AI-lägesresultaten från dem som visas i betydligt färre.
Källor: Digital Applied – Google AI Mode: 75 miljoner användare · SE Roundtable – Google utökar annonserna i AI-översikter · Search Engine Land – Google utökar annonserna i AI-översikter