Zwei Zahlen beschreiben den Stand des Google AI-Modus im April 2026: 75 Millionen Nutzer und 93 %. Die erste Zahl gibt die Anzahl der monatlich aktiven Nutzer des AI-Modus an – eines Produkts, das vor zwölf Monaten noch kaum existierte. Die zweite Zahl bezeichnet den Anteil der Suchanfragen im AI-Modus, die ohne einen Klick auf eine externe Website enden.
Für Werbetreibende erzählen diese beiden Zahlen zusammen eine klare Geschichte: Die Zielgruppe ist da, der Traffic kommt nicht zu Ihnen, und der einzige Weg, Nutzer innerhalb dieser Erfahrung zu erreichen, ist über AI-Mode-Werbung.
Was der AI-Modus ist – und wie er sich von AI-Übersichten unterscheidet
Der AI-Modus ist Googles vollständig dialogorientierte Suchoberfläche, die von Gemini unterstützt wird. Während AI-Übersichten eine Zusammenfassungsbox über den traditionellen Suchergebnissen einblenden, ersetzt der AI-Modus die Ergebnisseite vollständig durch eine dialogorientierte Erfahrung – Nutzer können Folgefragen stellen, tiefer in die Materie einsteigen und synthetisierte Antworten erhalten, die gleichzeitig aus mehreren Quellen stammen.
Dieser Unterschied ist für Werbetreibende von Bedeutung. AI-Übersichts-Anzeigen erscheinen neben den Standard-Suchergebnissen. AI-Modus-Anzeigen erscheinen innerhalb einer vollständig dialogorientierten Sitzung. Die Absichts-Signale sind unterschiedlich, das Nutzerverhalten ist unterschiedlich und die kreativen Anforderungen sind unterschiedlich.
Die Zahl von 25 % Anzeigenabdeckung
Anzeigen erscheinen nun in 25,5 % der Ergebnisse im KI-Modus – ein Anstieg um 394 % im Jahresvergleich gegenüber etwa 3 % im Januar 2025. Die Wachstumsrate spiegelt sowohl Googles Erweiterung der zulässigen Anzeigenformate als auch den raschen Anstieg des Suchvolumens im KI-Modus wider.
Anzeigenplatzierungen erscheinen je nach Region, Suchabsicht, Kampagnentyp und Anzeigenrelevanz oberhalb, unterhalb oder innerhalb der Antworten im KI-Modus. Im Februar 2026 führte Google „Direct Offers“ ein – ein neues Format, das personalisierte Angebote anzeigt, wenn die KI eine starke Kaufabsicht des Nutzers feststellt, wobei die Informationen direkt aus verifizierten Merchant Center-Feeds bezogen werden.
Leistung und Kosten
Frühe Leistungsdaten für Anzeigen im AI-Modus zeigen eine um 18 % höhere Interaktion als bei herkömmlichen Suchanzeigen – allerdings bei um 35 % höheren Kosten pro Klick. Dieser Aufschlag spiegelt die höhere Kaufabsicht der Nutzer im AI-Modus wider: Jemand, der eine mehrteilige Frage dazu stellt, welches Produkt er kaufen soll, befindet sich weiter unten im Kaufprozess als jemand, der ein Stichwort in ein normales Suchfeld eingibt.
Für Werbetreibende mit hohen durchschnittlichen Bestellwerten oder einem starken Customer Lifetime Value ist dieser Aufschlag gerechtfertigt. Bei Produkten mit geringerer Marge ist die Kalkulation weniger eindeutig – doch der Kanal ist noch so jung, dass sich die CPCs erst noch herausbilden. Marken, die jetzt einsteigen und eine Qualitätsbewertungshistorie aufbauen, werden besser positioniert sein, wenn der Wettbewerb zunimmt.
So greifen Sie heute auf AI-Mode-Anzeigen zu
Es ist keine separate Kampagneneinrichtung erforderlich. Werbetreibende, die Performance Max- oder AI Max for Search-Kampagnen schalten, sind automatisch für Platzierungen im AI-Modus qualifiziert. Was die Sichtbarkeit bestimmt, sind die Qualität der Assets, die Genauigkeit des Feeds und die Relevanz für den Kontext der dialogorientierten Suchanfrage – nicht ein separater Aktivierungsschritt.
Die praktische Konsequenz: Wenn Sie bereits Google Ads schalten, sind Sie berechtigt. Aber Berechtigung und Sichtbarkeit sind nicht dasselbe. Die Optimierung Ihrer Asset-Gruppen und Merchant Center-Feeds speziell für dialogorientierte Kontexte ist das, was Werbetreibende, die in 25 % der AI-Mode-Ergebnisse erscheinen, von denen unterscheidet, die in weitaus weniger Ergebnissen erscheinen.
Quellen: Digital Applied – Google AI-Modus: 75 Millionen Nutzer · SE Roundtable – Google erweitert Anzeigen in AI-Übersichten · Search Engine Land – Google erweitert Anzeigen in AI-Übersichten