Google hat monatelang öffentlich betont, dass es keine Pläne gebe, Anzeigen in Gemini zu schalten. Diese Haltung hat sich nun stillschweigend geändert. Mitte April 2026 bestätigte Nick Fox, Senior Vice President bei Google, dass Anzeigen in Gemini „nicht ausgeschlossen“ seien – und fügte hinzu, dass die Erkenntnisse aus der Werbung im KI-Modus in Zukunft „wahrscheinlich auf Gemini übertragen“ würden. Für jede Marke, die eine GEA-Strategie entwickelt, verändert diese Aussage den Planungshorizont erheblich.
Von der Ablehnung zu „nicht ausgeschlossen“
Die Geschichte hat sich schrittweise entwickelt. Im Dezember 2025 berichtete Adweek, dass Vertreter von Google mindestens zwei Werbekunden über Pläne informiert hätten, 2026 Anzeigen in Gemini zu schalten. Dan Taylor, Vice President of Global Ads bei Google, dementierte dies umgehend. Demis Hassabis, CEO von Google DeepMind, bekräftigte das Dementi im Januar 2026 in Davos.
Doch Dementis haben die Eigenschaft, an Wirkung zu verlieren. Bis April 2026 hat sich die Formulierung von „derzeit keine Pläne“ zu „nicht ausgeschlossen“ abgeschwächt. Nick Fox’ Formulierung – dass die Erkenntnisse aus der AI-Mode-Werbung auf Gemini übertragen werden – ist keine Produkt-Roadmap. Es ist ein Signal. Google verfügt mit AI Mode über ein ausgereiftes KI-Werbeprodukt und mit Gemini über einen schnell wachsenden KI-Assistenten. Die wirtschaftliche Logik, diese miteinander zu verbinden, ist naheliegend.
Warum Gemini für GEA wichtig ist
Gemini ist kein kleines Produkt. Googles KI-Assistent ist in Search, Chrome, Android, Workspace und der Gemini-App integriert. Er verarbeitet Anfragen von Nutzern, die sich bewusst für eine KI-orientierte Oberfläche anstelle der traditionellen Suche entscheiden. Diese Nutzer sind per Definition mit KI-generierten Antworten vertraut – und verlassen sich bei Recherchen, Entscheidungsfindungen und der Produktsuche zunehmend auf sie.
Wenn Anzeigen in Gemini erscheinen, wird das Format mit ziemlicher Sicherheit dem AI-Mode-Konzept folgen: kontextbezogene Platzierungen innerhalb von dialogorientierten Antworten, klar gekennzeichnet und zu relevanten Zeitpunkten bei relevanten Suchanfragen angezeigt. Der Unterschied liegt in der Nutzerbasis. Nutzer des AI-Mode gelangen über eine traditionelle Suchabsicht dorthin. Gemini-Nutzer befinden sich oft bereits tiefer in einem Recherche- oder Entscheidungsprozess. Die Qualität der Suchabsicht und der potenzielle Wert einer Platzierung könnten daher noch höher sein.
Was vor dem Start von Gemini-Anzeigen zu tun ist
Die wertvollste Vorbereitung ist keine spekulative Budgetzuweisung. Es ist kreatives Lernen. Marken, die verstehen, welche Botschaften im Kontext einer dialogorientierten KI funktionieren – welche Texte Engagement generieren, welche Landingpages aus dem KI-Referral-Traffic konvertieren, welche Zielgruppensignale mit hochwertigen KI-Suchanfragen korrelieren –, werden mit einem strukturellen Vorteil in die Gemini-Werbung einsteigen gegenüber Marken, die auf eine Ankündigung des Starts warten und bei Null anfangen.
AI-Mode-Kampagnen sind heute praktisch bezahlte Forschung und Entwicklung für Gemini-Kampagnen von morgen. Die kreativen Formate, Gebotsstrategien und Leistungsbenchmarks, die jetzt entwickelt werden, müssen nicht neu erfunden werden. Der Übergang von AI Mode zu Gemini wird, wenn er kommt, jene Marken belohnen, die AI Mode als Lernplattform und nicht als Nischenplatzierung betrachtet haben.
Der Zeitplan
Es gibt noch kein offizielles Startdatum für Gemini-Werbung. Branchenanalysten erwarten eine begrenzte Beta-Phase im zweiten Halbjahr 2026, gefolgt von einer breiteren Verfügbarkeit im Jahr 2027. Dieses Zeitfenster ist enger, als es klingt: Die Marken, die sich 2026 GEA-Kompetenz aufbauen, sind diejenigen, die in der Lage sind, schnell zu handeln, sobald das Gemini-Inventar verfügbar ist.
Quellen: Adweek – Google teilt Werbekunden mit, dass es 2026 Anzeigen in Gemini schalten wird · ALM Corp – Google bestätigt, dass es Anzeigen in Gemini nicht ausschließt · Humai – Google will Anzeigen in Gemini