Google lleva meses insistiendo públicamente en que no hay planes de incluir anuncios en Gemini. Esa postura ha cambiado ahora de forma discreta. A mediados de abril de 2026, Nick Fox, vicepresidente sénior de Google, confirmó que «no se descarta» la presencia de anuncios en Gemini, y añadió que las lecciones aprendidas de la publicidad en el Modo IA «probablemente se trasladarán» a Gemini en el futuro. Para cualquier marca que esté desarrollando una estrategia de GEA, esta declaración cambia significativamente el horizonte de planificación.
De la negación a «no descartado»
La historia ha avanzado por etapas. En diciembre de 2025, Adweek informó de que representantes de Google habían informado al menos a dos clientes publicitarios sobre los planes de introducir anuncios en Gemini en 2026. El vicepresidente de Publicidad Global de Google, Dan Taylor, lo desmintió de inmediato. El director ejecutivo de Google DeepMind, Demis Hassabis, reiteró el desmentido en Davos en enero de 2026.
Pero las negativas tienden a desvanecerse. En abril de 2026, el discurso se había suavizado, pasando de «no hay planes actuales» a «no se descarta». El planteamiento de Nick Fox —que los conocimientos adquiridos con la publicidad en AI Mode se trasladarán a Gemini— no es una hoja de ruta de producto. Es una señal. Google cuenta con un producto publicitario de IA maduro en AI Mode y un asistente de IA en rápido crecimiento en Gemini. La lógica económica de conectarlos es sencilla.
Por qué Gemini es importante para GEA
Gemini no es un producto menor. El asistente de IA de Google está integrado en Search, Chrome, Android, Workspace y la aplicación Gemini. Procesa consultas de usuarios que eligen explícitamente una interfaz centrada en la IA en lugar de la búsqueda tradicional. Estos usuarios, por definición, se sienten cómodos con las respuestas generadas por IA —y dependen cada vez más de ellas para la investigación, la toma de decisiones y el descubrimiento de productos.
Si los anuncios llegan a Gemini, el formato seguirá casi con toda seguridad el modelo del Modo IA: ubicaciones contextuales dentro de respuestas conversacionales, claramente etiquetadas, que aparecen para consultas relevantes en momentos relevantes. La diferencia está en la base de usuarios. Los usuarios del Modo IA llegan a través de una intención de búsqueda tradicional. Los usuarios de Gemini suelen estar más inmersos en un proceso de investigación o de toma de decisiones. La calidad de la intención y el valor potencial de una ubicación podrían ser aún mayores.
Qué hacer antes del lanzamiento de los anuncios de Gemini
La preparación más valiosa no es la asignación especulativa de presupuesto. Es el aprendizaje creativo. Las marcas que entiendan qué mensajes funcionan en un contexto de IA conversacional —qué textos generan interacción, qué páginas de destino convierten el tráfico procedente de la IA, qué señales de la audiencia se correlacionan con consultas de IA de alto valor— entrarán en la publicidad de Gemini con una ventaja estructural sobre las marcas que esperen al anuncio del lanzamiento y empiecen desde cero.
Las campañas de AI Mode de hoy son, en la práctica, I+D pagada para las campañas de Gemini del mañana. Los formatos creativos, las estrategias de puja y los parámetros de rendimiento que se están desarrollando ahora no tendrán que reinventarse. La transición de AI Mode a Gemini, cuando llegue, recompensará a las marcas que hayan tratado AI Mode como una plataforma de aprendizaje en lugar de como una ubicación de nicho.
El calendario
No existe una fecha oficial de lanzamiento para la publicidad en Gemini. Los analistas del sector esperan una beta limitada en el segundo semestre de 2026, con una disponibilidad más amplia en 2027. Ese margen es más estrecho de lo que parece: las marcas que desarrollen competencias en GEA en 2026 serán las que estén en condiciones de actuar con rapidez cuando se abra el inventario de Gemini.
Fuentes: Adweek — Google comunica a los anunciantes que llevará anuncios a Gemini en 2026 · ALM Corp — Google confirma que no descarta los anuncios en Gemini · Humai — Google quiere anuncios en Gemini