Zwischen dem 22. Juli und dem 11. August 2026 wurde die ChatGPT-Werbung vom Pilotprojekt zur vollwertigen Werbeplattform. OpenAI machte seinen Ads Manager für alle Nutzer zugänglich, führte innerhalb einer einzigen Woche acht Funktionen zur Messung und Budgetierung ein und startete den Dienst in fünf internationalen Märkten. Für Marken, die darauf gewartet haben, dass das Format nachweisbar wird, bevor sie Budget bereitstellen, hat das Warten nun ein Ende.
„Advertise in ChatGPT“ steht nun allen offen
Am 22. Juli 2026 hat OpenAI „Advertise in ChatGPT“ eingeführt, einen Self-Service-Anzeigenmanager, in dem Werbetreibende Kampagnen erstellen, Budgets festlegen und Zielgruppen direkt ansprechen können. Das Targeting-Modell ist dabei besonders bemerkenswert. Kampagnen werden eher auf den Konversationskontext als allein auf Suchbegriffe abgestimmt, was bedeutet, dass die Einheit der Absicht die Konversation ist, die ein Nutzer führt, und nicht der von ihm eingegebene Suchbegriff.
Dieser Unterschied ist wichtiger, als es zunächst den Anschein hat. Bei der bezahlten Suche wird die Absicht auf zwei oder drei Wörter komprimiert, und der Werbetreibende muss den Rest selbst rekonstruieren. In einem Gespräch wird die Absicht mit ihrem Kontext mitgeliefert: das bereits erwähnte Budget, die bereits genannte Einschränkung, die bereits abgelehnte Alternative. Werbetreibende, die ChatGPT-Kampagnen als Keyword-Kanal mit einer anderen Benutzeroberfläche behandeln, werden das, was die Plattform tatsächlich weiß, systematisch nicht ausreichend nutzen.
Acht Funktionen in einer Woche
Am 24. Juli, zwei Tage nach dem Start der Plattform, veröffentlichte OpenAI gleich acht Updates auf einmal. Als Liste betrachtet wirken sie wie Routineänderungen. Im Zusammenhang betrachtet machen sie den Unterschied zwischen einem Experiment und einem Kanal aus, den ein Performance-Team in einer Budgetbesprechung verteidigen kann.
Konversionsoptimierte Kampagnen (oCPC) priorisieren die Klicks mit der höchsten Konversionswahrscheinlichkeit und behalten dabei die Preisgestaltung pro Klick bei. Das automatische erweiterte Matching nutzt gehashte Kundendaten, um mehr Konversionen zuzuordnen. Integrationen mit AppsFlyer und Adjust ermöglichen die mobile Messung von App-Installationen und In-App-Ereignissen. Durch durchschnittliche Tagesbudgets können die Ausgaben innerhalb einer wöchentlichen Obergrenze schwanken, und die Intraday-Pacing-Funktion verteilt diese Ausgaben über den Tag, anstatt sie vorzeitig zu verbrauchen. Mit Geoausschlüssen können Werbetreibende bestimmte Standorte ausschließen. Eine Bulk-API unterstützt die asynchrone Erstellung und Aktualisierung von Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen in großem Maßstab.
Das sind die Komponenten einer Anzeigenplattform, die eine Agentur tatsächlich betreiben kann. Attribution, Pacing, Ausschlüsse und Massenoperationen sind wenig glamourös, und genau ihr Fehlen hat in der Pilotphase dazu geführt, dass keine nennenswerten Budgets investiert wurden.
Fünf Märkte gehen live
Am 11. August 2026 gingen ChatGPT-Anzeigen im Vereinigten Königreich, in Mexiko, Brasilien, Japan und Südkorea live und setzten damit die von OpenAI im Mai angekündigte Expansion um. Anzeigen werden angemeldeten erwachsenen Nutzern der Tarife „Free“ und „Go“ angezeigt. Die Tarife „Plus“, „Pro“, „Business“, „Enterprise“ und „Education“ enthalten keinerlei Werbung.
Das Format bleibt bewusst zurückhaltend: anklickbare gesponserte Links, die unter der generierten Antwort platziert sind und auf den Kontext der Unterhaltung abgestimmt sind. OpenAI betont, dass die Anzeigen keinen Einfluss auf die Antworten selbst haben und dass die Unterhaltungen vor Werbetreibenden privat bleiben. Nutzer können eine Anzeige schließen, nachfragen, warum sie diese gesehen haben, ihre Anzeigendaten löschen und einen Anzeigenverlauf einsehen, der zeigt, welche Marken wann erschienen sind.
Was noch fehlt
Eine Lücke ist besonders erwähnenswert, da sie die Planungsstrategie einer Marke maßgeblich beeinflusst. Der Anzeigenmanager liefert Berichte zu Ihrem eigenen Konto. Er gibt jedoch nicht preis, welche Eingabeaufforderungen Ihre Anzeigen ausgelöst haben, und zeigt auch nicht an, welche Wettbewerber neben Ihnen erschienen sind. Wer an die Wettbewerbstransparenz der bezahlten Suche gewöhnt ist, wird diese Sichtweise als ungewöhnlich eingeschränkt empfinden – und Intelligence-Tools von Drittanbietern beginnen, diese Lücke zu füllen.
Für die GEA-Strategie verändert dies die Abfolge der Arbeitsschritte. Da man das Wettbewerbsumfeld von innerhalb der Plattform nicht einsehen kann, verschiebt sich der Vorteil hin zu demjenigen, der First-Party-Leistungsdaten am frühesten sammelt. Jede Woche mit Live-Kampagnendaten ist eine Woche des Lernens, die ein 2027 einsteigender Wettbewerber nicht nachträglich erwerben kann. Das ist das praktische Argument dafür, jetzt zu testen, anstatt abzuwarten, bis die Tools ausgereift sind.
Quellen: OpenAI, Anzeigen in ChatGPT testen · Adthena, Updates zum ChatGPT-Anzeigenmanager · gHacks, OpenAI erweitert ChatGPT-Anzeigen auf fünf Märkte