Entre 22 de julho e 11 de agosto de 2026, a publicidade no ChatGPT deixou de ser um projeto-piloto e se tornou uma plataforma de publicidade. A OpenAI abriu seu Ads Manager para qualquer pessoa que queira utilizá-lo, lançou oito recursos de medição e orçamento em uma única semana e ativou cinco mercados internacionais. Para as marcas que estavam esperando que o formato se tornasse comprovadamente eficaz antes de comprometerem seu orçamento, a espera acabou.
O “Anuncie no ChatGPT” está aberto a todos
Em 22 de julho de 2026, a OpenAI lançou o “Anuncie no ChatGPT”, um Gerenciador de Anúncios de autoatendimento onde os anunciantes criam campanhas, definem orçamentos e segmentam públicos-alvo diretamente. O modelo de segmentação é o aspecto que merece destaque. As campanhas são combinadas com o contexto da conversa, e não apenas com palavras-chave, o que significa que a unidade de intenção é a conversa que o usuário está tendo, e não a frase que ele digitou.
Essa distinção é mais importante do que parece à primeira vista. Na busca paga, a intenção chega condensada em duas ou três palavras, e o anunciante reconstrói o restante. Em uma conversa, a intenção vem acompanhada de seu contexto: o orçamento já mencionado, a restrição já declarada, a alternativa já rejeitada. Anunciantes que tratam as campanhas do ChatGPT como um canal de palavras-chave com uma interface diferente acabarão sistematicamente subutilizando o que a plataforma realmente sabe.
Oito recursos em uma semana
Em 24 de julho, dois dias após o lançamento da plataforma, a OpenAI lançou oito atualizações de uma só vez. Lidas como uma lista, parecem apenas ajustes de rotina. Lidas em conjunto, representam a diferença entre um experimento e um canal que uma equipe de desempenho pode defender em uma reunião de orçamento.
As campanhas otimizadas para conversão (oCPC) priorizam os cliques com maior probabilidade de conversão, mantendo o preço por clique. A correspondência avançada automática usa dados de clientes com hash para atribuir mais conversões. As integrações com o AppsFlyer e o Adjust trazem métricas móveis para instalações de aplicativos e eventos dentro do aplicativo. Os orçamentos médios diários permitem que os gastos flutuem dentro de um limite semanal, e o ritmo intradiário distribui esses gastos ao longo do dia, em vez de concentrá-los no início. A exclusão geográfica permite que os anunciantes excluam locais específicos. Uma API em massa oferece suporte à criação e atualização assíncronas de campanhas, grupos de anúncios e anúncios em escala.
Esses são os componentes de uma plataforma de publicidade que uma agência pode realmente operar. Atribuição, distribuição, exclusões e operações em massa não são nada glamorosas, e sua ausência foi exatamente o que impediu a entrada de orçamentos significativos durante a fase piloto.
Cinco mercados entram em operação
Em 11 de agosto de 2026, os anúncios do ChatGPT entraram em operação no Reino Unido, México, Brasil, Japão e Coreia do Sul, concretizando a expansão anunciada pela OpenAI em maio. Os anúncios são exibidos para usuários adultos conectados nos planos Free e Go. Os planos Plus, Pro, Business, Enterprise e Education não exibem nenhum anúncio.
O formato permanece deliberadamente discreto: links patrocinados clicáveis posicionados abaixo da resposta gerada, de acordo com o contexto da conversa. A OpenAI afirma que os anúncios não influenciam as respostas em si e que as conversas permanecem privadas em relação aos anunciantes. Os usuários podem fechar um anúncio, perguntar por que o viram, excluir seus dados de anúncios e consultar um Histórico de Anúncios que mostra quais marcas apareceram e quando.
O que ainda falta
Vale a pena destacar claramente uma lacuna, pois ela define como uma marca deve se planejar. O Gerenciador de Anúncios gera relatórios sobre sua própria conta. Ele não revela quais prompts acionaram seus anúncios e não mostra quais concorrentes apareceram ao seu lado. Qualquer pessoa acostumada à visibilidade competitiva da busca paga achará a visão incomumente limitada, e ferramentas de inteligência de terceiros estão começando a preencher esse espaço.
Para a estratégia da GEA, isso altera a sequência do trabalho. Como não é possível ver o cenário competitivo de dentro da plataforma, a vantagem passa para quem acumular dados de desempenho primários mais cedo. Cada semana de dados de campanha ativa representa uma semana de aprendizado que um concorrente que entrar em 2027 não poderá adquirir retrospectivamente. Esse é o argumento prático para testar agora, em vez de esperar que as ferramentas amadureçam.
Fontes: OpenAI, Testando anúncios no ChatGPT · Adthena, Atualizações do Gerenciador de Anúncios do ChatGPT · gHacks, OpenAI expande os anúncios do ChatGPT para cinco mercados