O Google passou o último mês expandindo discretamente as possibilidades dos anunciantes no AI Mode — e as últimas atualizações são as mais significativas desde o lançamento do formato. Os anunciantes do setor de viagens agora têm acesso a posicionamentos contextuais nas respostas do AI Mode, e todos os anunciantes que veiculam campanhas na Rede de Pesquisa receberam acesso às diretrizes de texto do AI Max. Os dados de desempenho estão começando a chegar, e os números não são o que a maioria dos anunciantes esperava.
O setor de viagens se junta ao de compras no Modo IA
O Google introduziu pela primeira vez recomendações de produtos patrocinados no Modo IA em fevereiro de 2026, colocando anúncios dentro de respostas de compras geradas por IA. A expansão de abril traz o mesmo formato para consultas de viagens. Hotéis, companhias aéreas e anunciantes de viagens agora podem aparecer contextualmente nos resultados conversacionais quando os usuários pedem ao Modo IA recomendações de destinos, planejamento de itinerários ou opções de acomodação.
Esta é uma abertura significativa de categoria. Viagens é um dos setores de maior valor na publicidade digital, com CPCs médios muito acima da média da plataforma. O fato de o Google estar priorizando viagens como o segundo setor após compras sinaliza que o produto de anúncios do Modo IA está sendo desenvolvido categoria por categoria — espera-se que serviços e veiculações B2B sigam no segundo semestre de 2026.
Diretrizes de texto do AI Max agora disponíveis para todos
A segunda grande mudança afeta todos os anunciantes da Pesquisa. As diretrizes de texto do AI Max — anteriormente em beta limitado — agora estão disponíveis para todos. Esse recurso oferece aos anunciantes controle direto sobre como a IA do Google gera e personaliza o texto do anúncio em formatos impulsionados por IA. Os anunciantes podem especificar restrições de tom, frases obrigatórias e restrições de conteúdo que serão aplicadas às variações de anúncios geradas por IA.
Para anunciantes sensíveis à imagem da marca e setores regulamentados, esse é um recurso há muito solicitado. O texto de anúncios gerado por IA tem sido uma fonte de ansiedade em relação à conformidade desde o lançamento do AI Max; o recurso de diretrizes de texto reduz esse risco substancialmente.
Os dados de desempenho: maior engajamento, custo mais alto
Os primeiros dados de desempenho dos posicionamentos de anúncios no Modo IA já estão disponíveis em escala, e os resultados são matizados. Os anúncios exibidos no Modo IA geram um engajamento 18% maior em comparação com posicionamentos equivalentes na Pesquisa padrão. O custo, porém, é real: os CPCs no Modo IA ficam aproximadamente 35% acima dos equivalentes na Pesquisa padrão para as mesmas palavras-chave.
Atualmente, os anúncios aparecem em 25,5% das sessões do AI Mode — uma taxa de cobertura que se manteve estável desde que o formato foi expandido em fevereiro. Para os anunciantes, isso significa que o AI Mode ainda não é um substituto para a Pesquisa padrão, mas um complemento: maior intenção, custo mais alto, volume menor.
O que isso significa para a estratégia da GEA
A expansão para viagens e o lançamento do AI Max, juntos, confirmam a direção do roteiro de publicidade com IA do Google. Mais setores seguirão o mesmo caminho. As ferramentas para controlar a criatividade gerada por IA estão amadurecendo. Para anunciantes B2B — o público principal da GEAFirst — a questão relevante não é se devem estar no Modo IA agora, mas como construir a infraestrutura de criatividade e lances para que, quando os anúncios B2B forem abertos, você não comece do zero.
As marcas que estão executando campanhas no Modo IA hoje, aprendendo o que ressoa em um contexto conversacional, estão construindo um conhecimento que não será transferido do manual de estratégias de um concorrente. A vantagem da GEA, como a maioria das vantagens de pioneirismo no digital, se acumula.
Fontes: Groas AI — Atualizações do Google Ads, abril de 2026 · Digital Applied — Publicidade no Modo IA do Google: Posicionamento e Lances · Sarah Stemen — Interface do Google Ads: Modo IA e Ofertas Diretas 2026