The latest developments in Generative Engine Advertising, platform updates, industry moves, and what it means for advertisers.
OpenAI zet volgende week advertenties aan in 31 Europese landen, Nederland daarbij. Voor het eerst kun je als Europees merk een plek in een AI-antwoord kopen in je eigen markt en taal. De ingang loopt eerst via partners.
Read article →Similarweb opende op 17 augustus de data over adverteren in AI. De cijfers schetsen een kanaal dat al vol zit, dat een tiende scoort van zoekadvertenties, en dat nog steeds geen openbare advertentiebibliotheek heeft. Het nuttigste getal gaat over waar in het gesprek de advertentie landt.
→Op 3 augustus publiceerde het IAB Measuring Visibility in the AI Era, opgebouwd met Walmart, Microsoft en WPP Media om een eind te maken aan de wildgroei in meetmethodes. Het dekt organische vermeldingen uitgebreid. Betaalde advertenties laat het er nadrukkelijk buiten.
→OpenAI heeft op 22 juli zijn Ads Manager voor alle adverteerders opengesteld, twee dagen later acht functies voor metingen en budgettering gelanceerd en op 11 augustus de dienst beschikbaar gemaakt in het Verenigd Koninkrijk, Mexico, Brazilië, Japan en Zuid-Korea. Adverteren via ChatGPT is nu een platform dat door een prestatieteam kan worden beheerd.
→Uit nieuwe gegevens van Semrush blijkt dat YouTube Reddit is voorbijgestreefd als meest geciteerde domein in ChatGPT, Perplexity en Google AI Mode. Nu de GEO-markt groeit met 50,5% CAGR en 84% van de merken nog steeds geen AI-zichtbaarheid bijhoudt, lees je hier wat de verschuiving in de praktijk betekent.
→Google SVP Nick Fox heeft bevestigd dat adverteren in Gemini “niet uitgesloten” is en dat AI Mode learnings zal overnemen. Er is nog geen lanceerdatum – maar het venster om GEA-competentie op te bouwen voordat Gemini-inventaris wordt geopend, wordt kleiner.
→Google heeft AI Mode-advertentieplaatsingen uitgebreid naar zoekopdrachten en AI Max-tekstrichtlijnen beschikbaar gemaakt voor alle zoekadverteerders. De eerste prestatiegegevens laten 18% meer engagement zien – tegen 35% hogere CPC. Dit is wat de uitbreiding betekent voor de GEA-strategie.
→Volgens een nieuw rapport van Bain & Company gebruikt 80% van de consumenten nu nul-klik resultaten in 40% of meer van hun zoekopdrachten. De merken die het AI-tijdperk winnen, dichten de “Answer Gap” – de afstand tussen waar ze staan en of ze überhaupt voorkomen in AI-antwoorden.
→Perplexity AI is definitief gestopt met adverteren en zijn ARR is in een maand tijd met 50% gestegen naar $450M alleen al door abonnementen. De stap formaliseert een splitsing in de monetarisatie van AI-zoekopdrachten en heeft directe gevolgen voor de strategie van GEA.
→Merken als DoorDash, Unilever en Redfin investeren in mediaplaatsingen door derden, specifiek om de AI-citatieratio’s te verbeteren. GEO is niet langer slechts een SEO-add-on – het wordt een eigen mediakanaal met een eigen budgetlijn.
→