OpenAI zet volgende week ChatGPT-advertenties aan in 31 Europese landen. Nederland staat op die lijst, samen met Duitsland, Frankrijk, Spanje, Italië, Zweden, Noorwegen, Denemarken en Oostenrijk. Voor Europese merken is dit het moment waarop dit kanaal ophoudt iets te zijn waar je over leest, en iets wordt dat je kunt inkopen.
Wat er precies opengaat
Advertenties worden getoond aan ingelogde gebruikers op de Free- en Go-abonnementen. Wie Pro, Business, Enterprise of Education heeft, ziet helemaal geen advertenties. Het formaat blijft wat het sinds de Amerikaanse start was: duidelijk gelabelde gesponsorde links, los gehouden van het gegenereerde antwoord. OpenAI blijft erbij dat adverteerders de gesprekken van gebruikers niet krijgen en dat advertenties de antwoorden van ChatGPT niet beïnvloeden.
De targeting is sinds februari wel opgeschoten. Geografisch richten en eigen doelgroepen zijn nu allebei beschikbaar, en dat is het verschil tussen een landelijke campagne draaien en een campagne die er ongeveer op lijkt.
De deur gaat eerst open voor partners
Dit is het detail waar je je planning op moet zetten. Europese campagnes zijn in het begin alleen beschikbaar via het Ads Solutions-team van OpenAI, via bureaupartners en via technologiepartners. Zelf inkopen in de Ads Manager wordt later deze zomer verwacht.
Er is dus een venster, waarschijnlijk een kort venster, waarin inkopen bij ChatGPT in Europa niet afhangt van je budget maar van of je een ingang hebt. Merken met een bureau of platform dat OpenAI al bereikt, kunnen live zijn terwijl de rest wacht tot de zelfbedieningsdeur opengaat. Zodra dat gebeurt, zakt de drempel naar nul en verdampt het vroege voordeel snel.
Hoe hard dit is gegaan
Het is goed om het tempo even vast te leggen. Adverteren in ChatGPT startte in februari 2026 in de Verenigde Staten. De Ads Manager voor zelf inkopen ging in juli open. Op 11 augustus kwamen vijf internationale markten erbij. Mexico en Brazilië volgden op 17 augustus, de eerste Spaans- en Portugeestalige markten, waarmee het totaal op negen kwam. Een week later 31 Europese landen. OpenAI meldt dat inmiddels tienduizenden marketeers op het platform hebben geadverteerd.
Let er ook op dat automatic advanced matching vanaf 17 augustus de standaardinstelling werd op bestaande webpixels, met een opzegtermijn van tien dagen die nu voorbij is. Draai je campagnes of bereid je ze voor, controleer die instelling dan bewust in plaats van hem te erven, zeker in Europa waar de vraag naar gegevensverwerking zwaarder weegt.
Wat dit betekent als je in Europa verkoopt
Tot nu toe had een Nederlands of Duits merk dat betaald aanwezig wilde zijn in een AI-antwoord twee opties: adverteren in Google AI Overviews via bestaande Search- en Performance Max-campagnes, of wachten. Vanaf volgende week is er een tweede plek, in je eigen markt, in je eigen taal, met geografisch richten dat op landniveau echt werkt.
Het concurrentiebeeld in die markten is bijna leeg. De meeste Europese adverteerders hebben nog geen enkele ChatGPT-campagne gedraaid, om de simpele reden dat het niet kon. Die situatie duurt tot de zelfbedieningsdeur opengaat en daarna duurt hij helemaal niet meer. De nuttige vraag voor de komende weken is niet of dit kanaal zich bewezen heeft, want dat heeft het niet. De vraag is of je het liever leert kennen terwijl de veiling nog dun is, of pas als iedereen er ook staat.
Bronnen: Search Engine Land, ChatGPT Ads are expanding to 31 European countries · PPC Land, OpenAI gains 2 Latin American markets for ChatGPT ads · PPC Land, ChatGPT advertisers face 10 days to opt out of automatic advanced matching