Op 17 augustus 2026 opende Similarweb de data over adverteren in AI-antwoorden, met AI Ads als toevoeging aan zijn Ad Intelligence-lijn. Het product dekt ChatGPT, Google AI Mode en Google AI Overviews, en is gebouwd op gesprekken uit een echt gebruikerspanel in plaats van op kunstmatige vragen die je op de modellen afvuurt. De cijfers die bij de lancering meekwamen schetsen een kanaal dat al vol zit, dat bij eerste contact slecht converteert, en dat van buitenaf bijna niet te bekijken is.
De dichtheid is al hoog
Zesentwintig procent van de ChatGPT-antwoorden bevat inmiddels een gesponsorde plaatsing, getoond aan gebruikers op de Free- en Go-abonnementen. Bijna dertig procent van de vragen in Google AI Mode die voor advertenties in aanmerking komen, toont er ook echt een. Meer dan veertig procent van de Google-zoekopdrachten roept nu een AI Overview op, en daar zitten vaak advertenties in.
Wie AI-adverteren nog een experiment noemt, moet even bij die drie getallen stilstaan. Een kwart van de ChatGPT-antwoorden en bijna een derde van de in aanmerking komende AI Mode-vragen is geen proef. Dat is een draaiend kanaal waar de meeste merken simpelweg niet in voorkomen.
Twee derde komt na de tweede vraag
Het leerzaamste getal uit het bericht lees je makkelijk over. 66,3 procent van de ChatGPT-advertenties verschijnt pas na de tweede vraag of later. De advertentie hangt dus niet aan de openingsvraag. Hij komt op het moment dat het gesprek zich heeft ontwikkeld.
Dat verandert hoe een goede ChatGPT-campagne eruitziet. Bij zoekadvertenties gebeurt alles bij de zoekopdracht: iemand typt, de veiling draait, de advertentie verschijnt. Hier moet het gesprek eerst op gang komen. De gebruiker noemt een behoefte, het model antwoordt, de gebruiker scherpt aan, en pas dan komt het commerciële moment, waarbij het model inmiddels een veel rijker beeld heeft van wat die persoon echt wil. Schrijf je je advertentietekst voor de openingsvraag, dan schrijf je voor een derde van de voorraad.
Het doorklikpercentage is het tegenwicht. Similarweb komt bij ChatGPT-advertenties uit op 0,50 procent, ongeveer een tiende van wat een gezonde zoekcampagne oplevert. Dat mag gewoon gezegd worden in plaats van weggemoffeld. Het argument voor dit kanaal is vandaag niet de efficiëntie, maar je positie in een kanaal waarvan de economie nog vorm krijgt.
Geen advertentiebibliotheek, geen regel in je rapport
Het gat in de transparantie is het deel met strategische gevolgen. Geen van deze drie omgevingen publiceert iets dat lijkt op de Meta Ad Library of Googles eigen Ads Transparency Center. Er is geen doorzoekbaar overzicht van wat er draaide, wie ervoor betaalde, of in welke context het verscheen.
Het gaat verder dan niet kunnen meekijken bij de concurrent. Google Ads scheidt in zijn rapportage de plaatsingen in AI Overviews niet van andere posities bovenaan de pagina. Je kunt met Search, Shopping of Performance Max in een Google AI-antwoord staan zonder dat één regel in enig rapport je dat vertelt. Je merk zit dan in het kanaal zonder dat je weet dat je in het kanaal zit.
Harel Amir, die Ad Intelligence bij Similarweb leidt, benoemde de kans rechtstreeks: “This is the rare moment when a major ad channel is still wide open. The advertisers who can see what’s happening with AI ads now will have a real head start.”
Voor je GEA-planning is de conclusie smal maar stevig. Omdat de platformen niets rapporteren over plaatsing of concurrentie, moet dat zicht ergens anders vandaan komen: uit paneldata van derden, en uit je eigen opgebouwde campagnehistorie. Allebei kosten tijd om op te bouwen, en dat is het sterkste argument om te beginnen voordat het kanaal voor iedereen tegelijk leesbaar wordt.
Bronnen: PPC Land, Similarweb opens AI ad data as 26% of ChatGPT replies carry sponsored ads · Search Engine Land, Google AI Mode ads reach nearly 30% of queries