The latest developments in Generative Engine Advertising, platform updates, industry moves, and what it means for advertisers.
Il 22 luglio OpenAI ha reso accessibile a tutti gli inserzionisti il proprio Ads Manager; due giorni dopo ha lanciato otto funzionalità di misurazione e gestione del budget e l’11 agosto ha esteso il servizio a Regno Unito, Messico, Brasile, Giappone e Corea del Sud. La pubblicità su ChatGPT è ora una piattaforma che i team dedicati alle prestazioni possono gestire.
Read article →I nuovi dati di Semrush mostrano che YouTube ha superato Reddit come dominio più citato in ChatGPT, Perplexity e Google AI Mode. Con il mercato GEO in crescita del 50,5% CAGR e l’84% dei marchi che ancora non monitorano la visibilità dell’AI, ecco cosa significa in pratica questo cambiamento.
→Nick Fox, vicepresidente di Google, ha confermato che la pubblicità in Gemini “non è esclusa” e che gli apprendimenti dell’AI Mode saranno portati avanti. Non c’è ancora una data di lancio, ma la finestra per costruire la competenza GEA prima dell’apertura dell’inventario Gemini si sta restringendo.
→Google ha esteso il posizionamento degli annunci AI Mode alle query di viaggio e ha reso disponibili le linee guida per il testo AI Max a tutti gli inserzionisti di ricerca. I primi dati sulle prestazioni mostrano un coinvolgimento superiore del 18%, a fronte di un CPC superiore del 35%. Ecco cosa significa questa espansione per la strategia GEA.
→Secondo un nuovo rapporto di Bain & Company, l’80% dei consumatori utilizza oggi risultati senza clic nel 40% o più delle proprie ricerche. I marchi che vincono l’era dell’intelligenza artificiale stanno colmando il “divario di risposte”, ossia la distanza tra la posizione in classifica e la presenza o meno nelle risposte dell’intelligenza artificiale.
→Perplexity AI ha abbandonato definitivamente la pubblicità e il suo ARR è balzato del 50% in un mese, raggiungendo i 450 milioni di dollari solo con gli abbonamenti. La mossa formalizza una spaccatura nella monetizzazione della ricerca AI e ha conseguenze dirette sulla strategia di GEA.
→Marchi come DoorDash, Unilever e Redfin stanno investendo in posizionamenti mediatici di terze parti proprio per migliorare i tassi di citazione dell’AI. Il GEO non è più solo un componente aggiuntivo del SEO, ma sta diventando un canale mediatico a sé stante con una propria linea di budget.
→Gli annunci ChatGPT hanno un tasso di clic dello 0,91%, rispetto al 6,4% di Google Search. OpenAI ha esteso il progetto pilota oltre il mese di aprile e lo ha reso internazionale. Ecco cosa significano i primi dati sulle prestazioni per la strategia GEA.
→L’AI Mode di Google conta 75 milioni di utenti attivi mensili e il 93% delle ricerche si conclude senza un clic su un sito web. Gli annunci appaiono ora nel 25,5% dei risultati dell’AI Mode, con un aumento del 394% rispetto all’anno precedente. Ecco cosa devono sapere gli inserzionisti.
→OpenAI aprirà ChatGPT Ads a tutti gli inserzionisti nell’aprile 2026, eliminando il minimo di 200.000 dollari che manteneva il canale riservato alle aziende. A sei settimane dal lancio, il programma ha già superato i 100 milioni di dollari di fatturato annualizzato. Ecco cosa significa per il mercato l’accesso self-service.
→