Toen ChatGPT Ads in februari 2026 van start ging, waren de belangrijkste cijfers indrukwekkend: 100 miljoen dollar aan jaaromzet, meer dan 600 adverteerders en de lancering van de zelfbedieningsfunctie in april. Een maand later laten de prestatiegegevens een complexer beeld zien – en elk merk dat dit kanaal overweegt, moet dit begrijpen.
De klikfrequentie op ChatGPT Ads bedraagt momenteel 0,91%. De benchmark voor Google Search is 6,4%.
Wat het verschil in CTR eigenlijk betekent
Een CTR van 0,91% klinkt alarmerend in vergelijking met zoekresultaten. Maar de context is belangrijk. Display-advertenties leveren doorgaans CTR's van minder dan 0,1%. YouTube-pre-rolls scoren gemiddeld rond de 0,5%. ChatGPT Ads presteert met 0,91% beter dan de meeste niet-zoekformaten — het presteert alleen minder goed dan zoekresultaten, wat altijd al de advertentieomgeving met de hoogste intentie is geweest.
De relevantere vraag is niet of ChatGPT Ads net zo presteert als Google Search. Dat zal nooit het geval zijn. De vraag is of de gebruikers die wel klikken waardevoller zijn – en vroege gegevens suggereren dat dit het geval is. ChatGPT-gebruikers zitten dieper in het besluitvormingsproces wanneer ze klikken. Ze hebben al een samengesteld antwoord ontvangen; het klikken op een advertentie betekent dat ze verder willen gaan. Die kwaliteit van de intentie komt niet alleen tot uiting in de CTR.
De pilot is verlengd – en is internationaal gegaan
OpenAI was oorspronkelijk van plan om de ChatGPT Ads-pilot in april 2026 af te ronden. Die planning is bijgesteld. De pilot is verlengd tot het tweede kwartaal, waarbij OpenAI aangeeft dat de prestatierapportage moet worden verfijnd voordat het kanaal volledig wordt opengesteld voor zelfbedieningsadverteerders.
Tegelijkertijd is het programma internationaal uitgebreid naar Canada, Australië en Nieuw-Zeeland – de eerste markten buiten de VS die toegang hebben tot betaalde plaatsingen binnen ChatGPT. Europese markten zullen naar verwachting in het derde kwartaal volgen, in afwachting van een beoordeling door de regelgevende instanties.
Waarom de premiumprijzen blijven bestaan ondanks de lage CTR
Ondanks bescheiden klikfrequenties blijven de CPC's binnen ChatGPT aanzienlijk hoger dan die van vergelijkbare zoekwoorden in Google Search. Adverteerders betalen een premie voor plaatsing in een conversatiecontext zonder bannerblindheid, zonder adblockers en zonder concurrentie van andere advertentieformaten op dezelfde pagina.
OpenAI hanteert ook strikte frequentiebeperkingen: gebruikers zien maximaal één advertentie per conversatiesessie in het gratis abonnement. Deze schaarste is bewust gekozen. Het houdt de gebruikerservaring intact, terwijl het aanbod schaars genoeg blijft om de premiumprijzen tijdens de beginfase van het kanaal te ondersteunen.
Wat dit betekent voor de GEA-strategie
De prestatiegegevens van ChatGPT Ads duiden niet op een falend kanaal. Ze duiden op een kanaal dat nog bezig is zijn benchmarks te vormen. Elk groot advertentieplatform leek in het eerste jaar inefficiënt — Facebook Ads had in het begin rampzalige statistieken; Google Search Ads had twee jaar nodig om zinvolle optimalisatiepraktijken te ontwikkelen.
De merken die nu ervaring opbouwen met ChatGPT Ads – door te leren welke creatieve formaten betrokkenheid genereren, welke doelgroepsegmenten reageren en welke landingspagina's converteren vanuit conversatieverwijzingsverkeer – zullen een structureel voordeel hebben wanneer het kanaal volwassen wordt en de concurrentie toeneemt. De CTR zal verbeteren naarmate de formaten evolueren. De leercurve begint niet opnieuw.
Bronnen: Search Engine Journal — ChatGPT Ads: New Channel or Brand Tax? · The Keyword — OpenAI Extends ChatGPT Ads Pilot · Adventure PPC — 9 ChatGPT Ads Features Launching in 2026