Quando o ChatGPT Ads foi lançado em fevereiro de 2026, os números principais eram impressionantes: US$ 100 milhões em receita anualizada, mais de 600 anunciantes e acesso self-service previsto para abril. Um mês depois, os dados de desempenho revelam uma realidade mais complexa — e todas as marcas que estejam considerando esse canal precisam compreendê-la.
A taxa de cliques no ChatGPT Ads é atualmente de 0,91%. A referência do Google Search é de 6,4%.
O que a diferença na CTR realmente significa
Uma CTR de 0,91% parece alarmante em comparação com a pesquisa. Mas o contexto importa. A publicidade display normalmente apresenta CTRs abaixo de 0,1%. O pré-roll do YouTube tem média de cerca de 0,5%. O ChatGPT Ads, com 0,91%, está superando a maioria dos formatos que não são de pesquisa — ele simplesmente tem um desempenho inferior à pesquisa, que sempre foi o ambiente de anúncios com a maior intenção já criado.
A questão mais relevante não é se os anúncios do ChatGPT têm o mesmo desempenho que a Pesquisa do Google. Isso nunca acontecerá. A questão é se os usuários que clicam são mais valiosos — e os dados iniciais sugerem que sim. Os usuários do ChatGPT estão em um estágio mais avançado do processo de tomada de decisão quando clicam. Eles já receberam uma resposta sintetizada; clicar em um anúncio significa que querem ir além. Essa qualidade de intenção não se reflete apenas na CTR.
O piloto foi estendido — e se tornou internacional
A OpenAI havia planejado originalmente concluir o piloto do ChatGPT Ads em abril de 2026. Esse cronograma foi revisado. O piloto foi estendido para o segundo trimestre, com a OpenAI citando a necessidade de refinar os relatórios de desempenho antes de abrir o canal totalmente para anunciantes de autoatendimento.
Simultaneamente, o programa se expandiu internacionalmente para o Canadá, a Austrália e a Nova Zelândia — os primeiros mercados fora dos EUA a ter acesso a veiculações pagas dentro do ChatGPT. Espera-se que os mercados europeus sigam o mesmo caminho no terceiro trimestre, dependendo da análise regulatória.
Por que os preços premium persistem apesar da baixa CTR
Apesar das taxas de cliques modestas, os CPCs dentro do ChatGPT permanecem significativamente mais altos do que palavras-chave equivalentes na Pesquisa do Google. Os anunciantes estão pagando um preço premium pela veiculação em um contexto conversacional que não apresenta cegueira de banners, penetração de bloqueadores de anúncios e concorrência de outros formatos de anúncios na mesma página.
A OpenAI também está aplicando limites de frequência rigorosos — os usuários veem no máximo um anúncio por sessão de conversa no plano gratuito. Essa escassez é deliberada. Ela mantém a experiência do usuário intacta, ao mesmo tempo em que mantém o inventário escasso o suficiente para sustentar os preços premium durante a fase inicial do canal.
O que isso significa para a estratégia da GEA
Os dados de desempenho do ChatGPT Ads não indicam um canal fracassado. Eles indicam um canal que ainda está formando seus parâmetros de referência. Todas as principais plataformas de anúncios pareciam ineficientes em seu primeiro ano — o Facebook Ads teve métricas iniciais péssimas; os anúncios da Pesquisa do Google levaram dois anos para desenvolver práticas de otimização significativas.
As marcas que estão construindo a experiência do ChatGPT Ads agora — aprendendo quais formatos criativos geram engajamento, quais segmentos de público respondem, quais páginas de destino convertem a partir do tráfego de referência conversacional — terão uma vantagem estrutural quando o canal amadurecer e a concorrência aumentar. A CTR melhorará à medida que os formatos evoluírem. A curva de aprendizado não recomeça.
Fontes: Search Engine Journal — ChatGPT Ads: Novo canal ou imposto para as marcas? · The Keyword — OpenAI amplia piloto do ChatGPT Ads · Adventure PPC — 9 recursos do ChatGPT Ads a serem lançados em 2026