Dois números definem a situação do Modo IA do Google em abril de 2026: 75 milhões de usuários e 93%. O primeiro é o número de usuários ativos mensais do Modo IA — um produto que praticamente não existia há doze meses. O segundo é a porcentagem de pesquisas no Modo IA que terminam sem um clique em qualquer site externo.
Para os anunciantes, esses dois números juntos contam uma história clara: o público está lá, o tráfego não está chegando até você, e a única maneira de alcançar os usuários dentro dessa experiência é por meio da publicidade no Modo IA.
O que é o Modo IA — e como ele difere das Visões Gerais de IA
O Modo IA é a interface de pesquisa totalmente conversacional do Google, desenvolvida pelo Gemini. Enquanto as Visões Gerais de IA adicionam uma caixa de resumo acima dos resultados de pesquisa tradicionais, o Modo IA substitui a página de resultados inteiramente por uma experiência conversacional — os usuários podem fazer perguntas complementares, aprofundar-se no assunto e receber respostas sintetizadas que se baseiam em várias fontes simultaneamente.
Essa distinção é importante para os anunciantes. Os anúncios das Visões Gerais de IA aparecem ao lado dos resultados de pesquisa padrão. Os anúncios do Modo IA aparecem dentro de uma sessão totalmente conversacional. Os sinais de intenção são diferentes, o comportamento do usuário é diferente e os requisitos criativos são diferentes.
O número de 25% de cobertura de anúncios
Os anúncios agora aparecem em 25,5% dos resultados do Modo IA — um aumento de 394% em relação ao ano anterior, em comparação com aproximadamente 3% em janeiro de 2025. A taxa de crescimento reflete tanto a expansão dos formatos de anúncios elegíveis pelo Google quanto o rápido aumento no volume de consultas no Modo IA.
Os anúncios são exibidos acima, abaixo ou dentro das respostas do Modo IA, dependendo da localização geográfica, da intenção da consulta, do tipo de campanha e da relevância do anúncio. Em fevereiro de 2026, o Google lançou o Direct Offers — um novo formato que exibe ofertas personalizadas quando a IA determina que um usuário tem forte intenção de compra, extraindo informações diretamente de feeds verificados do Merchant Center.
Desempenho e custo
Os primeiros dados de desempenho dos anúncios no Modo IA mostram um engajamento 18% maior do que os anúncios de pesquisa tradicionais — mas com um custo por clique 35% mais alto. Esse prêmio reflete a intenção mais elevada dos usuários do Modo IA: alguém que faz uma pergunta com várias partes sobre qual produto comprar está mais adiantado no funil de compra do que alguém que digita uma palavra-chave em uma caixa de pesquisa padrão.
Para anunciantes com altos valores médios de pedido ou forte valor de vida útil do cliente, o prêmio se justifica. Para produtos de margem mais baixa, o cálculo é menos claro — mas o canal é jovem o suficiente para que os CPCs ainda estejam se formando. As marcas que entrarem agora e construírem um histórico de Índice de Qualidade estarão melhor posicionadas à medida que a concorrência aumentar.
Como acessar os anúncios do Modo IA hoje
Não é necessária nenhuma configuração de campanha separada. Anunciantes que veiculam campanhas Performance Max ou AI Max for Search são automaticamente elegíveis para veiculações no Modo IA. O que determina a visibilidade é a qualidade dos ativos, a precisão do feed e a relevância para o contexto da consulta conversacional — não uma etapa de ativação separada.
A implicação prática: se você já está veiculando o Google Ads, você está qualificado. Mas qualificação e visibilidade não são a mesma coisa. Otimizar seus grupos de ativos e feeds do Merchant Center especificamente para contextos conversacionais é o que diferencia os anunciantes que aparecem em 25% dos resultados do Modo IA daqueles que aparecem em um número muito menor.
Fontes: Digital Applied — Modo IA do Google: 75 milhões de usuários · SE Roundtable — Google expande anúncios nas Visões Gerais de IA · Search Engine Land — Google vai expandir anúncios nas Visões Gerais de IA