Google a passé des mois à affirmer publiquement qu'il n'avait pas l'intention d'intégrer des publicités dans Gemini. Cette position a désormais discrètement évolué. À la mi-avril 2026, Nick Fox, vice-président senior de Google, a confirmé que les publicités dans Gemini n'étaient « pas exclues » — et a ajouté que les enseignements tirés de la publicité en mode IA seraient « probablement transposés » à Gemini à l'avenir. Pour toute marque élaborant une stratégie GEA, cette déclaration modifie considérablement l'horizon de planification.
Du démenti à la formulation « n'est pas exclu »
L'histoire a évolué par étapes. En décembre 2025, Adweek a rapporté que des représentants de Google avaient informé au moins deux clients publicitaires de leur intention d'introduire des publicités dans Gemini en 2026. Dan Taylor, vice-président de Global Ads chez Google, l'a immédiatement démenti. Demis Hassabis, PDG de Google DeepMind, a réitéré ce démenti à Davos en janvier 2026.
Mais les démentis ont tendance à s'éroder. En avril 2026, le discours s'est adouci, passant de « aucun projet en cours » à « n'est pas exclu ». Le cadre présenté par Nick Fox — selon lequel les enseignements tirés de la publicité en mode IA seront transposés à Gemini — n'est pas une feuille de route produit. C'est un signal. Google dispose d'un produit publicitaire IA mature avec le mode IA et d'un assistant IA en pleine croissance avec Gemini. La logique économique de les relier est simple.
Pourquoi Gemini est important pour GEA
Gemini n’est pas un produit mineur. L’assistant IA de Google est intégré à la Recherche, à Chrome, à Android, à Workspace et à l’application Gemini. Il traite les requêtes d’utilisateurs qui choisissent explicitement une interface axée sur l’IA plutôt que la recherche traditionnelle. Ces utilisateurs sont, par définition, à l’aise avec les réponses générées par l’IA — et s’appuient de plus en plus sur elles pour leurs recherches, leurs prises de décision et la découverte de produits.
Si des publicités font leur apparition sur Gemini, leur format suivra très certainement le modèle du mode IA : des emplacements contextuels au sein des réponses conversationnelles, clairement identifiés, apparaissant pour des requêtes pertinentes aux moments opportuns. La différence réside dans la base d'utilisateurs. Les utilisateurs du mode IA arrivent via une intention de recherche traditionnelle. Les utilisateurs de Gemini sont souvent plus avancés dans un processus de recherche ou de décision. La qualité de l'intention, et la valeur potentielle d'un emplacement, pourraient être encore plus élevées.
Que faire avant le lancement des publicités sur Gemini
La préparation la plus utile n’est pas l’allocation spéculative de budget. C’est l’apprentissage créatif. Les marques qui comprennent quels messages fonctionnent dans un contexte d’IA conversationnelle — quels textes suscitent l’engagement, quelles pages de destination convertissent le trafic provenant de l’IA, quels signaux d’audience sont corrélés à des requêtes IA à forte valeur ajoutée — entreront dans la publicité Gemini avec un avantage structurel par rapport aux marques qui attendent l’annonce du lancement et partent de zéro.
Les campagnes en mode IA d'aujourd'hui constituent en réalité de la R&D payante pour les campagnes Gemini de demain. Les formats créatifs, les stratégies d'enchères et les repères de performance mis en place aujourd'hui n'auront pas besoin d'être réinventés. La transition du mode IA vers Gemini, lorsqu'elle aura lieu, récompensera les marques qui ont considéré le mode IA comme une plateforme d'apprentissage plutôt que comme un emplacement de niche.
Le calendrier
Il n'existe pas de date de lancement officielle pour la publicité sur Gemini. Les analystes du secteur s'attendent à une version bêta limitée au second semestre 2026, suivie d'une disponibilité plus large en 2027. Cette fenêtre est plus étroite qu'il n'y paraît : les marques qui développent leurs compétences en matière de GEA en 2026 sont celles qui seront en mesure d'agir rapidement lorsque l'inventaire Gemini sera ouvert.
Sources : Adweek — Google annonce aux annonceurs qu'il proposera des publicités sur Gemini en 2026 · ALM Corp — Google confirme qu'il n'exclut pas la publicité sur Gemini · Humai — Google souhaite proposer des publicités sur Gemini