Tout ce que vous devez savoir
sur le GEA.

Le Generative Engine Advertising est la pratique consistant à placer des annonces payantes à l'intérieur des réponses générées par l'IA: sur des plateformes comme ChatGPT, Google AI Overviews et Microsoft Copilot, plutôt qu'à côté des résultats de recherche traditionnels.

Là où une recherche Google affiche dix liens bleus avec des annonces au-dessus, un AI Overview donne une seule réponse synthétisée. Le GEA, c'est la façon dont votre marque apparaît dans cette réponse en tant que placement payant.

Le SEO optimise pour les classements sur les pages de résultats de recherche traditionnels. Le GEA se concentre sur le placement payant à l'intérieur des réponses générées par l'IA. Le canal, le format, l'étape d'intention et les mécanismes sont fondamentalement différents.

En SEO, les utilisateurs parcourent une liste de résultats. En GEA, ils reçoivent une réponse directe, et votre marque y apparaît. L'intention de clic est plus élevée, mais l'inventaire est plus récent et plus difficile d'accès.

Le GEO (Generative Engine Optimisation) est la couche organique, structurer votre contenu, vos schémas et vos signaux d'autorité pour que les systèmes IA citent votre marque sans placement payant. Le GEA est la couche payante.

Ils fonctionnent ensemble. Le GEO pose les fondations ; le GEA les amplifie avec de la visibilité payante. Sans signaux IA organiques solides, les placements payants ont moins de contexte sur lequel s'appuyer.

La recherche traditionnelle perd rapidement des parts. Les AI Overviews apparaissent désormais dans plus de 48 % des recherches Google. ChatGPT traite plus d'un milliard de requêtes par jour. À mesure que les utilisateurs se tournent vers l'IA pour obtenir des réponses, l'inventaire publicitaire suit le mouvement.

Les marques qui établissent une présence GEA tôt, avant que le canal soit saturé, auront un avantage structurel. La fenêtre pour agir en premier est maintenant.

Google AI Overviews: Le canal le plus accessible. Les annonces apparaissent dans 25,5 % des résultats AI Overview, contre 3 % il y a un an. Disponible via les campagnes Search et Performance Max standard.

Microsoft Copilot: Placements sponsorisés disponibles pour certains annonceurs. Copilot génère 73 % de taux de clics supplémentaires par rapport aux annonces de recherche classiques. Accès élargi en cours d'expansion pour 2026.

ChatGPT: Programme publicitaire lancé en 2025. Actuellement disponible uniquement aux États-Unis avec un engagement minimum de 200 000 $. Accès en expansion tout au long de 2026.

Perplexity: Programme publicitaire abandonné début 2026.

Pour Google AI Overviews : oui. Si vous diffusez des campagnes Search ou Performance Max, vous êtes déjà éligible. La plupart des annonceurs n'optimisent pas encore pour cela, c'est là l'opportunité.

Pour ChatGPT et Copilot : l'accès est actuellement limité à certains annonceurs et marchés, mais en expansion. Nous aidons nos clients à s'inscrire sur des listes d'attente et à préparer des structures créatives et budgétaires.

Perplexity a lancé un format de questions de suivi sponsorisées en 2024, mais a arrêté son programme publicitaire en février 2026. Nous ne proposons pas de gestion de publicités Perplexity pour l'instant. Nous surveillons la plateforme et réévaluerons si la publicité reprend.

OpenAI a lancé son programme publicitaire début 2025, en commençant par les annonceurs américains avec un minimum de 200 000 $. Sur la base des signaux actuels, un accès international plus large et des minimums réduits sont attendus tout au long de 2026, bien qu'OpenAI n'ait pas publié de calendrier formel.

Nous suivons cela de près. Les clients sur notre liste d'attente ChatGPT seront les premiers à activer quand l'accès s'ouvrira pour leur marché.

Nous proposons actuellement trois services :

• GEO Foundation: Visibilité IA organique via restructuration de contenu, schema markup et signaux d'autorité.
• Google AI Overviews Advertising: Mise en place et gestion de campagnes spécifiquement optimisées pour le placement AI Overview.
• GEA Strategy & Advisory: Roadmapping, priorisation des plateformes et frameworks créatifs pour l'ensemble du paysage GEA.

Les services de gestion ChatGPT et Copilot sont en cours de développement. Voir tous les services →

Nos tarifs sont définis par mission, en fonction des services sélectionnés, de votre base actuelle et des plateformes impliquées. Nous ne publions pas de forfaits fixes car le bon point de départ varie considérablement selon les marques.

Contactez-nous et nous vous fournirons un périmètre clair et une estimation de coût après un court entretien.

Pour GEO Foundation et Google AI Overviews Advertising, nous pouvons généralement démarrer dans les deux à trois semaines suivant la signature d'un accord. Les missions Strategy & Advisory peuvent souvent commencer plus tôt.

La première étape est toujours un audit, comprendre où votre marque apparaît actuellement dans les réponses générées par l'IA. Cela nous donne un vrai point de départ.

C'est utile, mais pas obligatoire. Si vous diffusez déjà des campagnes Search ou Performance Max, nous nous appuyons dessus. Si vous partez de zéro, nous configurons tout dans le cadre de l'intégration.