2026年7月22日から8月11日にかけて、ChatGPTの広告サービスはパイロット段階を終え、本格的な広告プラットフォームへと移行しました。OpenAIは「Ads Manager」を、利用を希望するすべての人に開放し、わずか1週間で8つの測定・予算管理機能をリリースするとともに、5つの海外市場での提供を開始しました。 予算を投入する前に、この広告フォーマットの成果測定が可能になるのを待っていたブランドにとって、その待ち時間は終わりました。
「ChatGPTでの広告掲載」がすべての人に開放
2026年7月22日、OpenAIは「Advertise in ChatGPT」の提供を開始しました。これは、広告主がキャンペーンの作成、予算の設定、ターゲット層の選定を直接行えるセルフサービスの広告管理ツールです。特に注目すべきは、そのターゲティングモデルです。 キャンペーンはキーワードだけではなく、会話の文脈と照合されます。つまり、意図の単位はユーザーが入力したフレーズではなく、そのユーザーが交わしている会話そのものなのです。
この違いは、一見した以上に重要です。有料検索では、意図は2～3語に凝縮された形で届き、広告主が残りを推測して補完します。 一方、会話においては、意図には文脈が伴います。すでに言及された予算、すでに述べられた制約、すでに却下された選択肢などです。ChatGPTのキャンペーンを、単にインターフェースの異なるキーワードチャネルとして扱う広告主は、プラットフォームが実際に把握している情報を体系的に活用しきれないでしょう。
1週間で8つの機能更新
7月24日、プラットフォームの公開から2日後、OpenAIは8つのアップデートを一斉にリリースしました。リストとして見れば、これらは単なるメンテナンスのように見えます。しかし、全体として捉えると、これらは単なる実験と、パフォーマンスチームが予算会議で正当化できるチャネルとの違いを決定づけるものです。
コンバージョン最適化キャンペーン（oCPC）は、クリック単価を維持しつつ、コンバージョンにつながる可能性が最も高いクリックを優先します。自動高度マッチングは、ハッシュ化された顧客データを使用して、より多くのコンバージョンを帰属させます。AppsFlyerおよびAdjustとの連携により、アプリインストールやアプリ内イベントのモバイル測定が可能になります。 1日あたりの平均予算設定により、週間上限額の範囲内で支出を変動させることができ、日中のペース配分機能により、支出を前倒しするのではなく1日を通じて分散させることができます。地域除外機能により、広告主は対象地域を絞り込むことが可能です。一括APIは、キャンペーン、広告グループ、広告の大規模な非同期での作成および更新をサポートします。
これらは、代理店が実際に運用できる広告プラットフォームの構成要素です。アトリビューション、ペース配分、除外設定、一括処理といった機能は地味なものですが、パイロット段階において、こうした機能が欠けていたことが、本格的な予算の投入を妨げていたのです。
5つの市場でサービス開始
2026年8月11日、ChatGPT広告が英国、メキシコ、ブラジル、日本、韓国で配信を開始し、OpenAIが5月に示唆していた拡大計画が実現した。広告は、「Free」および「Go」プランのログイン済み成人ユーザーに表示される。「Plus」、「Pro」、「Business」、「Enterprise」、「Education」の各プランでは、広告は一切表示されない。
広告の形式は意図的に控えめに保たれている。生成された回答の下に、会話の文脈に合わせて表示されるクリック可能なスポンサーリンクである。OpenAIは、広告が回答そのものに影響を与えることはなく、会話の内容は広告主から非公開のまま維持されると主張している。ユーザーは広告を閉じたり、なぜその広告が表示されたのかを確認したり、広告データを削除したり、どのブランドがいつ表示されたかを示す「広告履歴」を確認したりすることができる。
依然として不足している点
ブランドの戦略立案に影響を与えるため、1つの課題を明確に指摘しておく価値があります。「広告マネージャー」は自社アカウントに関するレポートのみを提供します。どのプロンプトが広告の表示を引き起こしたか、またどの競合他社が自社広告と並んで表示されたかは明らかにされません。有料検索における競合状況の可視性に慣れている人にとっては、この表示範囲が異常に狭いと感じられるでしょう。そのため、サードパーティのインテリジェンスツールがこの空白を埋め始めています。
GEA戦略においては、これにより作業の順序が変わってきます。プラットフォーム内部からは競合環境が見えないため、ファーストパーティのパフォーマンスデータをいち早く蓄積した側に優位性が移るのです。 キャンペーンのリアルタイムデータが蓄積される毎週は、2027年に参入する競合他社が事後的に購入することのできない「学び」の1週間となります。これが、ツールが成熟するのを待つのではなく、今すぐテストを行うべきという実用的な根拠です。
出典：OpenAI、「ChatGPTでの広告テスト」・Adthena、「ChatGPT広告マネージャーの更新」・gHacks、「OpenAI、ChatGPT広告を5つの市場に拡大」