Hoe advertenties instellen en uitvoeren op Microsoft Copilot

Microsoft Copilot is momenteel het meest onderschatte GEA-kanaal dat er is. In tegenstelling tot ChatGPT Ads – die alleen in de VS beschikbaar zijn, uitsluitend op uitnodiging toegankelijk zijn en een minimale investering van $ 200.000 vereisen – is adverteren via Copilot vandaag de dag beschikbaar voor elk Microsoft Advertising-account, in elke markt en voor elk budget.

De prestatiegegevens zijn nu al overtuigend: uit eigen onderzoek van Microsoft blijkt dat de klikfrequenties 73% hoger liggen dan bij traditionele zoekadvertenties, de conversiepercentages 16% hoger zijn en de customer journeys 33% korter zijn. Samsung schreef een omzetgroei van 143% op jaarbasis toe aan dit kanaal.

De meeste adverteerders doen op dit moment nog niets anders voor Copilot. Deze gids brengt daar verandering in.

Wat Microsoft Copilot Ads eigenlijk zijn

Copilot is de AI-assistent van Microsoft, geïntegreerd in Bing, MSN en Microsoft Edge. Wanneer een gebruiker Copilot een vraag stelt, genereert de AI een conversatiegericht antwoord — en uw advertenties kunnen binnen of naast dat antwoord verschijnen.

Er zijn momenteel drie formaten beschikbaar:

• Conversational placements — tekstadvertenties die verschijnen in Copilot-antwoorden, getoond aan gebruikers van wie de zoekintentie overeenkomt met de doelgroep van uw campagne. Duidelijk gemarkeerd als gesponsord.
• Copilot Checkout — hiermee kunnen gebruikers een aankoop direct binnen het Copilot-gesprek afronden, zonder de AI-interface te verlaten. Er is geen klik naar een landingspagina nodig. Beschikbaar in Bing, MSN en Edge.
• Brand Agents — door AI aangestuurde chatervaringen die zijn getraind op basis van uw productcatalogus. Gebruikers kunnen vragen stellen, opties vergelijken en gepersonaliseerde aanbevelingen ontvangen zonder Copilot te verlaten. Wordt momenteel uitgerold voor Shopify-verkopers.

Er is geen apart campagnetype of platformtoegang vereist. Als u al Search- of Performance Max-campagnes uitvoert in Microsoft Advertising, komt u automatisch in aanmerking voor Copilot-plaatsingen.

Stap 1 — Controleer of uw Microsoft Advertising-account klaar is

Voordat u optimaliseert voor Copilot, moet u controleren of de basisvoorwaarden zijn vervuld:

• Uw Microsoft Advertising-account is actief en de campagnes zijn live
• Conversietracking is correct geconfigureerd — automatische biedstrategieën zijn hiervan afhankelijk om Copilot-plaatsingen effectief te optimaliseren
• Responsive Search Ads (RSA's) zijn ingesteld voor uw belangrijkste advertentiegroepen — Copilot maakt gebruik van RSA's, niet van Expanded Text Ads
• Automatisch bieden is ingeschakeld (Target CPA of Target ROAS) — bij handmatig bieden is de optimalisatie door Copilot aan het toeval overgelaten

Stap 2 — Schakel het Microsoft Audience Network in

Ga in uw campagne-instellingen naar Netwerkinstellingen en zorg ervoor dat het Microsoft Audience Network is ingeschakeld. Dit breidt het bereik van uw campagne uit met Copilot-plaatsingen op Bing, MSN en Edge — naast de standaard Bing-zoekresultaten.

Als u de prestaties van Copilot liever apart van de standaardzoekresultaten wilt isoleren en meten, maakt u een speciale Microsoft Audience Network-campagne aan. Dit geeft u onafhankelijke budgetcontrole en duidelijkere prestatiegegevens.

Stap 3 — Optimaliseer uw advertentiemateriaal voor een conversatiecontext

Dit is waar de meeste adverteerders prestaties laten liggen. Copilot-gebruikers lezen een gesynthetiseerd AI-antwoord wanneer uw advertentie verschijnt — ze zijn in een leesmodus, niet in een scanmodus. Tekst die is geschreven voor een standaard zoekresultatenpagina presteert aanzienlijk slechter in deze context.

Wijzigingen die u in uw RSA-assets moet aanbrengen:

• Schrijf koppen als volledige, leesbare uitspraken. Probeer in plaats van "AI Visibility Services | Expert Agency" eens "GEAFirst bouwt AI-advertentieaanwezigheid op voor merken die klaar zijn om vroeg in actie te komen." Het verschil zit hem in de leesbaarheid in een conversatiegerichte leescontext.
• Gebruik beschrijvingen om de vraag "waarom u, waarom nu" te beantwoorden. De gebruiker heeft al algemene informatie van de AI ontvangen. Uw beschrijving moet iets specifieks toevoegen – een onderscheidend kenmerk, een resultaat, een concreet feit – dat de klik oplevert.
• Voeg sitelink-extensies toe die aansluiten bij de intentie in de overwegingsfase. "Hoe het werkt", "Bekijk onze aanpak" en "Lees de gids" presteren beter dan "Neem contact met ons op" en "Vraag een offerte aan" in AI-contexten waarin gebruikers nog bezig zijn met het vormen van hun beslissing.
• Voeg afbeeldingsextensies toe. Afbeeldingen hebben meer gewicht in Copilot-plaatsingen dan in standaard Bing-zoekresultaten — de conversatie-interface geeft ze meer visuele prominentie.

Stap 4 — Stel Copilot Checkout in voor productadverteerders

Als u producten verkoopt, is Copilot Checkout de belangrijkste GEA-functie die momenteel beschikbaar is — en vereist geen aparte activering naast een volledige Microsoft Merchant Center-feed.

Copilot Checkout inschakelen:

1. Zorg ervoor dat uw Microsoft Merchant Center-feed actief en up-to-date is — productnaam, prijs, beschikbaarheid en afbeelding zijn allemaal verplichte velden
2. Voer Shopping-campagnes uit die zijn gekoppeld aan uw Merchant Center-feed
3. Schakel het Microsoft Audience Network in bij de instellingen van uw Shopping-campagne

Zodra dit is geregeld, verschijnen in aanmerking komende producten automatisch in Copilot Checkout wanneer de AI vaststelt dat een gebruiker een sterke koopintentie heeft. De gebruiker kan de transactie binnen Copilot voltooien — een omleiding naar uw site is niet nodig.

Voor het bijhouden van conversies voor aankopen tijdens een gesprek is de Microsoft Universal Event Tracking (UET)-tag op uw orderbevestigingspagina vereist. Controleer of deze correct werkt voordat Checkout live gaat.

Stap 5 — Ontdek Brand Agents (Shopify-verkopers)

Brand Agents zijn een geavanceerder Copilot-formaat dat momenteel wordt uitgerold voor Shopify-verkopers. Een Brand Agent is een AI-ervaring die is getraind op uw productcatalogus — gebruikers kunnen de agent vragen stellen, producten vergelijken en gepersonaliseerde aanbevelingen ontvangen binnen Copilot zonder het gesprek ooit te verlaten.

Microsoft meldt dat sessies met Brand Agent-ondersteuning een hogere betrokkenheid en een sterkere conversie opleveren dan standaard Copilot-plaatsingen. Toegang verloopt via uw Microsoft Advertising-vertegenwoordiger — neem rechtstreeks contact op met Microsoft Advertising of via uw bureau om uw interesse kenbaar te maken en op de uitrol-lijst te komen.

Stap 6 — Meet de prestaties van Copilot apart

Standaard worden Copilot-plaatsingen samen met Microsoft Audience Network-plaatsingen gerapporteerd in uw campagnegegevens. Om de prestaties van Copilot te isoleren:

• Ga in Microsoft Advertising naar Rapporten → Prestaties
• Voeg de kolom Advertentiedistributie toe om de resultaten te segmenteren op plaatsingstype
• Filter op "Microsoft-sites" versus "Audience Network" om Copilot-geschikte inventaris te scheiden van bredere display-plaatsingen

Belangrijke statistieken om bij te houden:

• Impressieaandeel in Audience Network — hoe vaak u in aanmerking komt versus hoe vaak u wordt weergegeven
• CTR per plaatsingstype — vergelijk Copilot met standaard zoek-CTR, waarbij u rekening houdt met de verschillende benchmarks voor elk
• Conversieratio en CPA per netwerk — Copilot vertoont doorgaans een lagere CTR maar een hogere conversiekwaliteit; beoordeel op basis van kosten per acquisitie, niet op klikvolume

Wat u niet moet doen

Twee veelgemaakte fouten bij het starten met Copilot-advertenties:

De prestaties afzetten tegen de benchmarks van Google Search. Copilot is geen Google Search. De CTR zal lager zijn. De conversiekwaliteit zal hoger zijn. De juiste benchmark is niet "presteert dit beter dan Google?", maar "rechtvaardigt de kosten per acquisitie de uitgaven?". Voor de meeste adverteerders is het antwoord ja, omdat Copilot-gebruikers verder in het besluitvormingsproces zijn wanneer ze klikken.

Copilot-uitgaven uw zoekbudget laten opslokken zonder dat u daar zicht op heeft. Als Copilot-plaatsingen binnen dezelfde campagne concurreren om budget als uw kernactiviteiten op het gebied van zoeken, loopt u het risico dat u goed presterende zoektermen tekort doet om ongeteste Copilot-vertoningen te financieren. Maak een speciale Audience Network-campagne met een eigen budget totdat u over voldoende gegevens beschikt om de prestatieverdeling te begrijpen.

De kans op dit moment

Copilot-advertenties zijn het meest toegankelijke en meest onderbenutte GEA-kanaal dat momenteel beschikbaar is. De combinatie van toegang voor elk budget, bewezen prestatiegegevens en weinig concurrentie van andere adverteerders maakt het het sterkste startpunt voor merken die in 2026 een AI-advertentieaanwezigheid willen opbouwen.

De merken die nu in actie komen, zullen campagnegeschiedenis, creatieve kennis en Quality Score-signalen opbouwen voordat de concurrentie toeneemt. De kans ligt voor het grijpen. De installatie duurt een werkdag.