O Google passou meses insistindo publicamente que não há planos de inserir anúncios no Gemini. Essa posição mudou discretamente. Em meados de abril de 2026, o vice-presidente sênior do Google, Nick Fox, confirmou que os anúncios no Gemini “não estão descartados” — e acrescentou que os aprendizados da publicidade no Modo IA “provavelmente serão aplicados” ao Gemini no futuro. Para qualquer marca que esteja desenvolvendo uma estratégia de GEA, essa declaração altera significativamente o horizonte de planejamento.
Da negação ao “não está descartado”
A história evoluiu em etapas. Em dezembro de 2025, a Adweek informou que representantes do Google haviam comunicado a pelo menos dois clientes de publicidade os planos de introduzir anúncios no Gemini em 2026. O vice-presidente de Anúncios Globais do Google, Dan Taylor, negou imediatamente. O CEO do Google DeepMind, Demis Hassabis, reiterou a negação em Davos, em janeiro de 2026.
Mas as negações tendem a se desgastar. Em abril de 2026, o tom havia suavizado de “nenhum plano atual” para “não descartado”. A abordagem de Nick Fox — de que os aprendizados da publicidade no AI Mode serão transferidos para o Gemini — não é um roteiro de produto. É um sinal. O Google possui um produto maduro de publicidade com IA no AI Mode e um assistente de IA em rápido crescimento no Gemini. A lógica econômica de conectá-los é direta.
Por que o Gemini é importante para a GEA
O Gemini não é um produto pequeno. O assistente de IA do Google está integrado ao Search, ao Chrome, ao Android, ao Workspace e ao aplicativo Gemini. Ele processa consultas de usuários que estão escolhendo explicitamente uma interface centrada na IA em vez da pesquisa tradicional. Esses usuários, por definição, se sentem à vontade com respostas geradas por IA — e dependem cada vez mais delas para pesquisa, tomada de decisão e descoberta de produtos.
Se os anúncios chegarem ao Gemini, o formato quase certamente seguirá o modelo do Modo IA: posicionamentos contextuais dentro de respostas conversacionais, claramente identificados, aparecendo para consultas relevantes em momentos relevantes. A diferença está na base de usuários. Os usuários do Modo IA chegam por meio de uma intenção de pesquisa tradicional. Os usuários do Gemini geralmente estão mais avançados em um processo de pesquisa ou tomada de decisão. A qualidade da intenção e o valor potencial de um posicionamento podem ser ainda maiores.
O que fazer antes do lançamento dos anúncios no Gemini
A preparação mais valiosa não é a alocação especulativa de orçamento. É o aprendizado criativo. As marcas que entendem quais mensagens funcionam em um contexto de IA conversacional — quais textos geram engajamento, quais páginas de destino convertem o tráfego proveniente de referências de IA, quais sinais do público se correlacionam com consultas de IA de alto valor — entrarão na publicidade do Gemini com uma vantagem estrutural sobre as marcas que esperam pelo anúncio de lançamento e começam do zero.
As campanhas no Modo IA hoje são, na prática, P&D paga para as campanhas do Gemini amanhã. Os formatos criativos, as estratégias de lances e os benchmarks de desempenho que estão sendo desenvolvidos agora não precisarão ser reinventados. A transição do Modo IA para o Gemini, quando ocorrer, recompensará as marcas que trataram o Modo IA como uma plataforma de aprendizado, em vez de um posicionamento de nicho.
O cronograma
Não há data oficial de lançamento para a publicidade no Gemini. Analistas do setor esperam um beta limitado no segundo semestre de 2026, com disponibilidade mais ampla em 2027. Essa janela é mais estreita do que parece: as marcas que desenvolverem competência em GEA em 2026 serão as que estarão posicionadas para agir rapidamente quando o inventário do Gemini for aberto.
Fontes: Adweek — Google informa aos anunciantes que trará anúncios para o Gemini em 2026 · ALM Corp — Google confirma que não descarta anúncios no Gemini · Humai — Google quer anúncios no Gemini