Nous existons parce que
le canal est en train de changer.
La recherche devient IA. Le canal publicitaire suit le mouvement. GEAFirst a été créé pour aider les marques à rester présentes dans cette transition, avant qu'elle devienne la seule option.
L'histoire honnête.
Pendant vingt ans, la publicité digitale a reposé sur un seul principe : les utilisateurs saisissent une requête, un moteur de recherche affiche dix résultats, et les marques se disputent les premières places. SEO, PPC, scores de qualité, tout conçu pour la même interface.
Cette interface est en train d'être remplacée. Pas lentement. Les réponses IA sont désormais présentes dans près de la moitié de toutes les recherches Google. ChatGPT traite plus de requêtes par jour que Bing. Les utilisateurs qui cliquaient autrefois sur une liste de liens lisent maintenant une réponse synthétisée unique, et s'y arrêtent la plupart du temps.
La publicité doit suivre. Mais les outils, les stratégies et les professionnels capables de le faire au sein des contenus générés par l'IA sont quasi inexistants. La plupart des agences parlent encore de positionnements de mots-clés. Le canal a déjà évolué.
GEAFirst a été conçu spécifiquement pour ce qui vient ensuite. Pas comme une réflexion tardive au sein d'une agence full-service. Pas comme un service complémentaire greffé sur une pratique SEO existante. Mais comme une équipe entièrement dédiée à rendre les marques visibles là où les réponses IA sont générées, organiquement et via des placements payants.
Nous faisons une seule chose.
Focus exclusif GEA
Nous ne proposons pas le SEO, les réseaux sociaux ou le PPC traditionnel comme services séparés. GEA et GEO, c'est notre métier. Cette spécialisation signifie une connaissance plus approfondie, une itération plus rapide et des équipes entièrement concentrées.
Conçu pour ce qui vient
Nous suivons les évolutions des plateformes quotidiennement : changements d'accès API, nouvelles mises à jour de formats publicitaires, évolutions des budgets minimums. Quand ChatGPT ou Copilot ouvre un accès plus large, nos clients sont les premiers à activer.
GEO comme fondation
Les placements GEA payants performent mieux quand les signaux IA organiques sont solides. Nous considérons toujours les deux couches, visibilité IA organique et placement payant, comme une stratégie unifiée.
Pas de hype, pas de promesses vaines
GEA est réel et se développe rapidement, mais tout n'est pas encore accessible. Nous sommes directs sur ce qui existe aujourd'hui, ce qui arrive et ce que nous pouvons livrer. Pas de surpromesses sur des canaux qui ne sont pas encore ouverts.
Le paysage GEA,
aujourd'hui.
La recherche IA entre dans le grand public
Google lance Search Generative Experience aux États-Unis. Microsoft intègre GPT-4 dans Bing. Les réponses générées par l'IA passent du stade d'expérimentation à celui de produit.
Premières expériences GEA
Google commence à diffuser des annonces dans les AI Overviews. Perplexity lance des questions de suivi sponsorisées. La catégorie prend un nom : Generative Engine Advertising.
Le canal s'ouvre
ChatGPT lance son premier programme publicitaire. Les annonces Google AI Overviews atteignent 25,5 % de couverture. Microsoft Copilot introduit Copilot Checkout et des formats publicitaires de marque. GEA devient un vrai canal média.
L'année de l'expansion
ChatGPT et Copilot élargissent l'accès des annonceurs à l'international. Les budgets minimum diminuent. La fenêtre pour établir une présence précoce est encore ouverte, mais se referme.
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