Så här ställer du in och kör annonser på Microsoft Copilot

Microsoft Copilot är den mest underskattade GEA-kanalen som finns just nu. Till skillnad från ChatGPT Ads – som endast är tillgängliga i USA, kräver inbjudan och ett minimiköp på 200 000 dollar – är Copilot-annonsering tillgänglig för alla Microsoft Advertising-konton, på alla marknader och för alla budgetar, redan idag.

Resultatdata är redan övertygande: Microsofts egen forskning visar 73 % högre klickfrekvens än traditionell sökannonsering, 16 % högre konverteringsfrekvens och 33 % kortare kundresor. Samsung tillskrev 143 % omsättningstillväxt jämfört med föregående år till kanalen.

De flesta annonsörer gör ännu inget annorlunda för Copilot. Den här guiden ändrar på det.

Vad Microsoft Copilot Ads egentligen är

Copilot är Microsofts AI-assistent, integrerad i Bing, MSN och Microsoft Edge. När en användare ställer en fråga till Copilot genererar AI:n ett konversationssvar – och dina annonser kan visas i eller bredvid det svaret.

Tre format finns för närvarande tillgängliga:

• Konversationsplaceringar – textannonser som visas i Copilots svar och visas för användare vars sökintention matchar dina kampanjmål. Tydligt märkta som sponsrade.
• Copilot Checkout – gör det möjligt för användare att slutföra ett köp direkt i Copilot-konversationen, utan att lämna AI-gränssnittet. Inget klick till en landningssida krävs. Tillgängligt i Bing, MSN och Edge.
• Brand Agents – AI-drivna chattupplevelser som är tränade på din produktkatalog. Användare kan ställa frågor, jämföra alternativ och få personliga rekommendationer utan att lämna Copilot. Lanseras för närvarande för Shopify-handlare.

Ingen separat kampanjtyp eller plattformsåtkomst krävs. Om du redan kör Search- eller Performance Max-kampanjer i Microsoft Advertising är du automatiskt berättigad till Copilot-placeringar.

Steg 1 – Kontrollera att ditt Microsoft Advertising-konto är klart

Innan du optimerar för Copilot ska du kontrollera att grunderna är på plats:

• Ditt Microsoft Advertising-konto är aktivt och kampanjerna är live
• Konverteringsspårning är korrekt konfigurerad – strategier för automatisk budgivning är beroende av detta för att optimera Copilot-placeringar effektivt
• Responsiva sökannonser (RSA) är konfigurerade för dina viktigaste annonsgrupper – Copilot använder RSA, inte utökade textannonser
• Automatisk budgivning är aktiverad (Target CPA eller Target ROAS) – manuell budgivning lämnar Copilot-optimeringen åt slumpen

Steg 2 – Aktivera Microsoft Audience Network

I dina kampanjinställningar navigerar du till Nätverksinställningar och ser till att Microsoft Audience Network är aktiverat. Detta utökar din kampanjräckvidd till att omfatta Copilot-placeringar på Bing, MSN och Edge – utöver de vanliga Bing-sökresultaten.

Om du föredrar att isolera och mäta Copilots prestanda separat från standard sökningen, skapa en dedikerad Microsoft Audience Network-kampanj. Detta ger dig oberoende budgetkontroll och tydligare prestandadata.

Steg 3 — Optimera dina tillgångar för konversationssammanhang

Det är här de flesta annonsörer missar prestandamöjligheter. Copilot-användare läser ett syntetiserat AI-svar när din annons visas – de är i ett lägesläge, inte i ett skanningsläge. Text som är skriven för en vanlig sökresultatsida presterar betydligt sämre i detta sammanhang.

Ändringar att göra i dina RSA-tillgångar:

• Skriv rubriker som fullständiga, läsbara uttalanden. Istället för ”AI Visibility Services | Expert Agency”, prova ”GEAFirst bygger upp AI-annonsering för varumärken som är redo att agera tidigt.” Skillnaden är läsbarheten i ett konversationssammanhang.
• Använd beskrivningar för att svara på ”varför just du, varför just nu”. Användaren har redan fått allmän information från AI:n. Din beskrivning bör tillföra något specifikt – en differentierande faktor, ett resultat, ett konkret faktum – som ger klick.
• Lägg till webbplatslänktillägg som matchar avsikten i övervägandefasen. ”Hur det fungerar”, ”Se vår strategi” och ”Läs guiden” presterar bättre än ”Kontakta oss” och ”Få en offert” i AI-sammanhang där användarna fortfarande håller på att fatta sitt beslut.
• Inkludera bildtillägg. Bildmaterial har större betydelse i Copilot-placeringar än i vanlig Bing-sökning – det konversationsbaserade gränssnittet ger dem större visuell tyngd.

Steg 4 – Konfigurera Copilot Checkout för produktannonsörer

Om du säljer produkter är Copilot Checkout den viktigaste GEA-funktionen som finns idag – och kräver ingen separat aktivering utöver ett komplett Microsoft Merchant Center-flöde.

Så här aktiverar du Copilot Checkout:

1. Se till att ditt Microsoft Merchant Center-flöde är aktivt och uppdaterat – produktnamn, pris, tillgänglighet och bild är alla obligatoriska fält
2. Kör Shopping-kampanjer kopplade till ditt Merchant Center-flöde
3. Aktivera Microsoft Audience Network i inställningarna för din Shopping-kampanj

När detta är på plats visas berättigade produkter automatiskt i Copilot Checkout när AI:n fastställer att en användare har stark köpintention. Användaren kan slutföra transaktionen inuti Copilot – ingen omdirigering till din webbplats krävs.

Konverteringsspårning för köp i konversationen kräver att Microsoft Universal Event Tracking (UET)-taggen finns på din orderbekräftelsessida. Kontrollera att denna fungerar korrekt innan Checkout går live.

Steg 5 – Utforska Brand Agents (Shopify-handlare)

Brand Agents är ett mer avancerat Copilot-format som för närvarande lanseras för Shopify-handlare. En Brand Agent är en AI-upplevelse som är tränad på din produktkatalog – användare kan ställa frågor till agenten, jämföra produkter och få personliga rekommendationer i Copilot utan att någonsin lämna konversationen.

Microsoft rapporterar att sessioner med hjälp av Brand Agent ger högre engagemang och starkare konvertering än standardplaceringar av Copilot. Åtkomst sker via din Microsoft Advertising-representant – kontakta Microsoft Advertising direkt eller via din byrå för att anmäla intresse och komma med på lanseringslistan.

Steg 6 – Mät Copilots prestanda separat

Som standard rapporteras Copilot-placeringar tillsammans med Microsoft Audience Network-placeringar i dina kampanjdata. Så här isolerar du Copilots prestanda:

• I Microsoft Advertising, navigera till Rapporter → Prestanda
• Lägg till kolumnen Annonsdistribution för att segmentera resultaten efter placeringstyp
• Filtrera efter ”Microsoft-webbplatser” kontra ”Audience Network” för att skilja Copilot-kvalificerat utrymme från bredare displayplaceringar

Viktiga mätvärden att följa:

• Visningsandel i Audience Network – hur ofta du är kvalificerad jämfört med hur ofta du visas
• Klickfrekvens (CTR) per placeringstyp – jämför Copilot med standard-CTR för sökningar och förstå de olika riktmärkena för varje
• Konverteringsfrekvens och CPA per nätverk – Copilot visar vanligtvis lägre CTR men högre konverteringskvalitet; bedöm utifrån kostnad per förvärv, inte klickvolym

Vad du inte ska göra

Två vanliga misstag när man börjar med Copilot-annonsering:

Att bedöma prestanda mot riktmärken för Google Sök. Copilot är inte Google Sök. CTR kommer att vara lägre. Konverteringskvaliteten kommer att vara högre. Det rätta riktmärket är inte ”överträffar detta Google?” – det är ”motiverar kostnaden per förvärv utgiften?” För de flesta annonsörer är svaret ja, eftersom Copilot-användare har kommit längre i beslutsprocessen när de klickar.

Att låta Copilot-utgifterna kannibalisera din sökbudget utan insyn. Om Copilot-placeringar konkurrerar om budgeten inom samma kampanj som din huvudsakliga sökaktivitet, kan du riskera att ta resurser från högpresterande söktermer för att finansiera oprövade Copilot-visningar. Skapa en dedikerad Audience Network-kampanj med egen budget tills du har tillräckligt med data för att förstå prestationsfördelningen.

Möjligheten just nu

Copilot-annonsering är den mest tillgängliga och mest underutnyttjade GEA-kanalen som finns idag. Kombinationen av tillgång oavsett budget, beprövade prestationsdata och låg konkurrens bland annonsörer gör det till den starkaste utgångspunkten för varumärken som vill bygga upp en AI-annonseringsnärvaro under 2026.

De varumärken som aktiverar sig nu kommer att bygga upp kampanjhistorik, kreativt lärande och kvalitetspoängsignaler innan konkurrensen ökar. Fönstret är öppet. Installationen tar en arbetsdag.