Google heeft de afgelopen maand stilletjes uitgebreid wat adverteerders kunnen doen binnen de AI-modus — en de nieuwste updates zijn de belangrijkste sinds de lancering van dit formaat. Adverteerders in de reissector hebben nu toegang tot contextuele plaatsingen binnen de reacties van de AI-modus, en elke adverteerder die zoekcampagnes voert, heeft toegang gekregen tot de tekstrichtlijnen voor AI Max. De prestatiegegevens beginnen binnen te komen, en de cijfers zijn niet wat de meeste adverteerders hadden verwacht.
Reizen voegt zich bij winkelen binnen AI Mode
Google introduceerde in februari 2026 voor het eerst gesponsorde productaanbevelingen binnen AI Mode, waarbij advertenties werden geplaatst in door AI gegenereerde shopping-antwoorden. De uitbreiding van april brengt hetzelfde formaat naar reiszoekopdrachten. Hotels, luchtvaartmaatschappijen en reisadverteerders kunnen nu contextueel verschijnen in conversatieresultaten wanneer gebruikers AI Mode vragen om bestemmingsaanbevelingen, reisplanning of accommodatiemogelijkheden.
Dit is een belangrijke uitbreiding van de categorieën. Reizen is een van de meest waardevolle sectoren in digitale reclame, met gemiddelde CPC's die ver boven het platformgemiddelde liggen. Het feit dat Google reizen prioriteit geeft als tweede sector na winkelen, geeft aan dat het AI Mode-advertentieproduct categorie voor categorie wordt uitgebouwd — diensten en B2B-plaatsingen zullen naar verwachting in de tweede helft van 2026 volgen.
AI Max-tekstrichtlijnen nu voor iedereen beschikbaar
De tweede grote verandering heeft gevolgen voor elke Search-adverteerder. De AI Max-tekstrichtlijnen – voorheen in beperkte bèta – zijn nu algemeen beschikbaar. Deze functie geeft adverteerders directe controle over hoe de AI van Google advertentieteksten genereert en aanpast binnen AI-aangedreven formaten. Adverteerders kunnen toonbeperkingen, verplichte zinsdelen en inhoudsbeperkingen specificeren die worden doorgevoerd in door AI gegenereerde advertentievariaties.
Voor merkgevoelige adverteerders en gereguleerde sectoren is dit een langverwachte functie. Door AI gegenereerde advertentieteksten waren sinds de lancering van AI Max een bron van zorgen op het gebied van compliance; de functie voor tekstrichtlijnen vermindert dat risico aanzienlijk.
De prestatiegegevens: hogere betrokkenheid, hogere kosten
Vroege prestatiegegevens van advertentieplaatsingen in AI Mode zijn nu op grote schaal beschikbaar, en de resultaten zijn genuanceerd. Advertenties die in AI Mode verschijnen, genereren 18% meer betrokkenheid in vergelijking met vergelijkbare standaard Search-plaatsingen. De kosten zijn echter reëel: CPC's in AI Mode liggen ongeveer 35% hoger dan bij standaard Search-equivalenten voor dezelfde zoekwoorden.
Advertenties verschijnen momenteel in 25,5% van de AI Mode-sessies — een dekkingspercentage dat stabiel is gebleven sinds het formaat in februari werd uitgebreid. Voor adverteerders betekent dit dat AI Mode nog geen vervanging is voor standaard Search, maar een aanvulling: hogere intentie, hogere kosten, lager volume.
Wat dit betekent voor de GEA-strategie
De uitbreiding naar de reissector en de uitrol van AI Max bevestigen samen de koers van Google's AI-advertentieroutekaart. Meer sectoren zullen volgen. De tools voor het beheren van door AI gegenereerde creatieve uitingen worden steeds volwassener. Voor B2B-adverteerders – de kerndoelgroep van GEAFirst – is de relevante vraag niet of ze nu in de AI-modus moeten zitten, maar hoe ze de creatieve en biedingsinfrastructuur kunnen opbouwen, zodat ze niet vanaf nul hoeven te beginnen wanneer B2B-plaatsingen beschikbaar komen.
De merken die vandaag de dag AI-modus-campagnes voeren en leren wat aanslaat in een conversatiecontext, bouwen kennis op die niet uit het draaiboek van een concurrent kan worden overgenomen. Het voordeel van GEA, zoals de meeste first-mover-voordelen in de digitale wereld, versterkt zich.
Bronnen: Groas AI — Google Ads-updates april 2026 · Digital Applied — Google AI-modusadvertenties: plaatsing en bieden · Sarah Stemen — Google Ads-gebruikersinterface: AI-modus en directe aanbiedingen 2026