Cómo auditar la visibilidad de su IA en 30 minutos

Antes de poder mejorar tu visibilidad en la IA, debes saber cuál es tu situación actual. La mayoría de las marcas actúan a ciegas: lanzan campañas y publican contenido sin comprobar nunca cómo aparece su marca en las respuestas generadas por la IA.

Esta auditoría de 30 minutos te proporciona una referencia clara. Necesitarás un navegador, acceso a ChatGPT o Claude, y tus datos de inicio de sesión en Google Search Console.

Qué estás midiendo

La visibilidad en la IA tiene dos niveles:

• Presencia orgánica en IA: ¿se menciona tu marca en las respuestas de IA sin que haya un posicionamiento de pago? (Esto es territorio de GEO.)
• Presencia de IA de pago: ¿aparecen tus anuncios en formatos de resultados generados por IA? (Esto es territorio de GEA).

Esta auditoría cubre ambas. Duración total: unos 30 minutos si la realizas de forma sistemática.

Parte 1: comprueba tu presencia orgánica en IA (10 minutos)

Abre ChatGPT (o Claude, o Perplexity). Realiza las siguientes consultas, sustituyendo los marcadores de posición por tu marca y categoría reales:

1. «¿Cuál es el mejor [tu categoría de producto/servicio] para [tu cliente objetivo]?»
2. «¿Quiénes son los principales proveedores de [tu categoría]?»
3. «¿Qué debo tener en cuenta a la hora de elegir un [tu producto/servicio]?»
4. «Compara [tu marca] con [tu principal competidor]»
5. «Háblame de [tu marca]»

Para cada consulta, toma nota:

• ¿Se menciona su marca? ¿En qué contexto?
• ¿Se mencionan los competidores? ¿Cuáles?
• ¿Qué fuentes cita la IA?
• ¿Es la información sobre tu marca precisa y está actualizada?

No realices solo una consulta. Las respuestas de la IA varían. Realiza cada consulta 2 o 3 veces y toma nota de si tu marca aparece de forma constante o solo ocasionalmente.

Parte 2 — Comprueba los resúmenes de IA de Google (10 minutos)

Abre Google en una ventana de incógnito (para evitar la personalización). Busca:

1. Tu palabra clave de categoría principal («mejor [tu categoría]»)
2. De tres a cinco preguntas que hacen tus clientes objetivo
3. El nombre de tu marca
4. Una consulta comparativa con la competencia («[competidor] vs [tu marca]»)

Para cada búsqueda, toma nota de:

• ¿Aparece un resumen de IA?
• ¿Se menciona o cita tu marca en el resumen de IA?
• ¿Aparecen anuncios en el resumen de IA? ¿Alguno de ellos es suyo?
• ¿Qué competidores aparecen tanto en el resumen de IA como en los anuncios pagados?

Haz capturas de pantalla de todo. Te interesará comparar con esta referencia dentro de tres meses.

Parte 3: comprueba Microsoft Copilot (5 minutos)

Abre Bing y activa el modo Copilot (el icono de chat). Realiza dos o tres de las mismas consultas que utilizaste en la Parte 2. Fíjate si se menciona tu marca y si aparecen anuncios en la respuesta de Copilot.

Parte 4: señales de Google Search Console (5 minutos)

Inicia sesión en Google Search Console. En Rendimiento → Resultados de búsqueda:

• Filtra por Tipo de búsqueda: Web
• Echa un vistazo a tus consultas principales por impresiones
• Identifica qué consultas son informativas o basadas en preguntas: estas son las que más probablemente activarán los resúmenes de IA
• Anota tu posición media y el CTR de estas consultas. Un CTR más bajo en las consultas informativas suele ser una señal de que un resumen de IA está respondiendo a la pregunta antes de que los usuarios lleguen a tu resultado.

Qué te indican tus resultados

Tras la auditoría, deberías tener una visión clara de tres escenarios:

Apareces de forma consistente y precisa: tu presencia orgánica en IA está en condiciones razonables. Céntrate en reforzarla aún más y en activar canales de GEA de pago.

Apareces de forma inconsistente o inexacta: tu base GEO necesita trabajo; la reestructuración del contenido, el marcado de esquemas y las fuentes autorizadas son la prioridad antes de que tenga sentido el GEA de pago.

No apareces en absoluto: esto es habitual y se puede solucionar. Empieza con una campaña de GEO Foundation para construir presencia orgánica en IA antes de añadir anuncios de pago.

Repite esta auditoría trimestralmente

La visibilidad en IA cambia a medida que las plataformas actualizan sus modelos, los competidores mejoran su GEO y tú mismo implementas cambios. La auditoría de 30 minutos es más útil como revisión periódica, no como ejercicio puntual.

Configure un recordatorio trimestral. Compare sus resultados con las capturas de pantalla del trimestre anterior. Haga un seguimiento de si su marca aparece con mayor o menor consistencia, si las citas son más o menos precisas y si sus anuncios de pago aparecen en los contextos adecuados.