Todo lo que necesitas saber
sobre GEA.

Generative Engine Advertising es la práctica de colocar anuncios de pago dentro de las respuestas generadas por IA: en plataformas como ChatGPT, Google AI Overviews y Microsoft Copilot, en lugar de junto a los resultados de búsqueda tradicionales.

Mientras que una búsqueda en Google muestra diez enlaces azules con anuncios encima, un AI Overview ofrece una única respuesta sintetizada. GEA es cómo tu marca aparece en esa respuesta como posicionamiento de pago.

El SEO optimiza para posiciones en páginas de resultados de búsqueda tradicionales. GEA se centra en el posicionamiento de pago dentro de las respuestas generadas por IA. El canal, el formato, la etapa de intención y los mecanismos son fundamentalmente distintos.

En SEO, los usuarios escanean una lista de resultados. En GEA, reciben una respuesta directa, y tu marca aparece dentro de ella. La intención de clic es mayor, pero el inventario es más nuevo y difícil de acceder.

GEO (Generative Engine Optimisation) es la capa orgánica, estructurar tu contenido, esquemas y señales de autoridad para que los sistemas de IA citen tu marca sin posicionamiento de pago. GEA es la capa de pago.

Trabajan juntos. GEO pone los cimientos; GEA los amplifica con visibilidad de pago. Sin señales orgánicas de IA sólidas, los posicionamientos de pago tienen menos contexto en el que apoyarse.

La búsqueda tradicional está perdiendo cuota rápidamente. Los AI Overviews aparecen ahora en más del 48% de las búsquedas de Google. ChatGPT procesa más de 1.000 millones de consultas al día. A medida que los usuarios recurren a la IA para obtener respuestas, el inventario publicitario se desplaza con ellos.

Las marcas que establezcan presencia en GEA pronto, antes de que el canal esté saturado, tendrán una ventaja estructural. La ventana para moverse primero es ahora.

Google AI Overviews: El canal más accesible. Los anuncios aparecen en el 25,5% de los resultados de AI Overview, frente al 3% hace un año. Disponible a través de campañas Search y Performance Max estándar.

Microsoft Copilot: Posicionamientos patrocinados disponibles para anunciantes seleccionados. Copilot genera un 73% más de CTR que los anuncios de búsqueda tradicionales. Acceso más amplio en expansión para 2026.

ChatGPT: Programa publicitario lanzado en 2025. Actualmente solo en EE. UU. con un compromiso mínimo de 200.000 $. Acceso en expansión a lo largo de 2026.

Perplexity: Programa publicitario discontinuado a principios de 2026.

Para Google AI Overviews: sí. Si estás ejecutando campañas Search o Performance Max, ya eres elegible. La mayoría de los anunciantes aún no están optimizando para esto, ahí está la oportunidad.

Para ChatGPT y Copilot: el acceso está actualmente limitado a anunciantes y mercados seleccionados, pero en expansión. Ayudamos a los clientes a apuntarse a listas de espera y preparar estructuras creativas y de presupuesto.

Perplexity lanzó un formato de preguntas de seguimiento patrocinadas en 2024, pero discontinuó su programa publicitario en febrero de 2026. Actualmente no ofrecemos gestión de anuncios en Perplexity. Monitorizamos la plataforma y reconsideraremos si vuelve la publicidad.

OpenAI lanzó su programa publicitario a principios de 2025, comenzando con anunciantes de EE. UU. y un mínimo de 200.000 $. Según las señales actuales, se espera un acceso internacional más amplio y mínimos más bajos a lo largo de 2026, aunque OpenAI no ha publicado un calendario formal.

Lo seguimos de cerca. Los clientes en nuestra lista de espera de ChatGPT serán los primeros en activar cuando el acceso se abra para su mercado.

Actualmente ofrecemos tres servicios:

• GEO Foundation: Visibilidad orgánica en IA a través de reestructuración de contenido, schema markup y señales de autoridad.
• Google AI Overviews Advertising: Configuración y gestión de campañas específicamente optimizadas para el posicionamiento en AI Overview.
• GEA Strategy & Advisory: Roadmapping, priorización de plataformas y marcos creativos para todo el panorama GEA.

Los servicios de gestión de ChatGPT y Copilot están en desarrollo. Ver todos los servicios →

Nuestros precios se definen por encargo en función de los servicios seleccionados, tu base actual y las plataformas involucradas. No publicamos paquetes de tarifa fija porque el punto de partida adecuado varía significativamente entre marcas.

Contáctanos y te proporcionaremos un alcance claro y una estimación de costes tras una breve conversación inicial.

Para GEO Foundation y Google AI Overviews Advertising, normalmente podemos empezar en dos o tres semanas tras la firma del acuerdo. Los encargos de Strategy & Advisory suelen poder comenzar antes.

El primer paso es siempre una auditoría, entender dónde aparece tu marca actualmente en las respuestas generadas por IA. Eso nos da un punto de partida real.

Es útil, pero no imprescindible. Si ya tienes campañas Search o Performance Max en marcha, construimos sobre ellas. Si empiezas desde cero, lo configuramos todo como parte del onboarding.