A palestra anual do Google sobre publicidade, o Google Marketing Live, acontecerá em 20 de maio de 2026. O evento é o maior momento de anúncios recorrente no setor de publicidade paga, e a edição deste ano chega com mais novidades a serem anunciadas do que qualquer outra desde o lançamento do Performance Max. Espera-se que sejam apresentados o comércio agentico, a expansão dos posicionamentos no Modo IA e o que o Google está chamando de “vantagem Gemini”. Para as marcas que estão desenvolvendo uma estratégia de GEA, este é o evento que definirá o panorama da busca paga com IA para o restante de 2026.
O que o Google já confirmou
O Google já anunciou antecipadamente vários produtos antes da palestra de 20 de maio. O AI Brief é um novo recurso de gerenciamento de campanhas que permite aos anunciantes definir preferências criativas em linguagem simples — por exemplo, “não exibir anúncios para consultas que incluam ‘barato’” ou “sempre incluir nosso principal diferencial”. O recurso oferece aos anunciantes controles sobre variações de anúncios geradas por IA sem a necessidade de revisão manual das peças em grande escala.
O Merchant Center agora inclui uma ferramenta beta chamada “Use IA para adicionar produtos”, que analisa um site e preenche as listagens de produtos automaticamente, dispensando a necessidade de um feed estruturado antes do lançamento. E os anúncios do Modo IA foram ampliados: as Lojas Patrocinadas e as Ofertas Diretas estão sendo testadas no Modo IA, dando continuidade à expansão para o setor de viagens que entrou em operação em abril.
Os quatro temas principais
O Google sinalizou quatro áreas principais para a Palestra sobre Inovação de Produtos, que acontecerá das 9h às 10h30 (horário do Pacífico) no dia 20 de maio.
Ferramentas de campanha baseadas em IA. Esperam-se atualizações para o AI Max for Search, o Performance Max e os controles de diretrizes de texto lançados em abril. O anúncio provável: acesso ampliado e novos recursos de personalização de criativos.
Comércio agênico. O Google está apresentando como tema central os agentes de IA que podem agir em nome dos consumidores durante a jornada de compras. Isso provavelmente inclui atualizações sobre como os anúncios do Shopping aparecem nas interações agênicas e o que os anunciantes precisam fazer para permanecerem visíveis quando um usuário delega uma compra a um agente de IA.
Uma nova era de desempenho no YouTube. Espera-se que o YouTube receba atualizações significativas em publicidade, alinhadas à tendência mais ampla do GEO — o YouTube ultrapassou o Reddit como a principal fonte de citações de IA em janeiro de 2026. Espere formatos de anúncios que vinculem a visibilidade do conteúdo do YouTube ao alcance das citações de IA.
A vantagem do Gemini. O Google provavelmente posicionará a integração do Gemini na Pesquisa, no Android, no Chrome e no Workspace como uma oportunidade emergente de publicidade, com base na confirmação de Nick Fox, em abril, de que a publicidade no Gemini “não está descartada”.
Por que isso é importante para a estratégia da GEA
O Google Marketing Live é o momento em que o Google formaliza os recursos de publicidade com IA que estiveram em fase beta nos últimos doze meses. Para a estratégia da GEA, a questão-chave a partir de 20 de maio não é quais recursos o Google anunciará, mas quando eles estarão disponíveis para todos os anunciantes — e, especificamente, quando os setores B2B terão acesso a veiculações no Modo IA em escala.
A implicação prática: os anunciantes que vêm realizando testes no Modo IA desde abril chegam à palestra com seis semanas de dados de desempenho à frente das marcas que estavam aguardando os anúncios oficiais. Em um formato em que os dados primários e a otimização de lances são importantes desde o primeiro dia, essa vantagem inicial se acumula. A palestra do Google Marketing Live é aberta ao público e pode ser assistida ao vivo no dia 20 de maio, às 9h (horário do Pacífico), em googlemarketinglive.com.
Fontes: Search Engine Land, Google Marketing Live 2026 marcado para 20 de maio · ALM Corp, Guia completo do Google Marketing Live 2026 · Blog do Google, AI Max completa 1 ano com novos recursos