A OpenAI vai ativar a publicidade no ChatGPT em 31 países europeus na próxima semana. A Holanda está na lista, ao lado da Alemanha, França, Espanha, Itália, Suécia, Noruega, Dinamarca e Áustria. Para as marcas europeias, este é o momento em que o canal deixa de ser apenas algo sobre o qual se lê e passa a ser algo que se compra.
O que realmente está começando
Os anúncios serão exibidos para usuários conectados nos planos Free e Go. Assinantes dos planos Pro, Business, Enterprise e Education não verão nenhum anúncio. O formato permanece o mesmo desde o lançamento nos Estados Unidos: links patrocinados claramente identificados, separados da resposta gerada. A OpenAI continua afirmando que os anunciantes não têm acesso às conversas dos usuários e que a publicidade não influencia as respostas produzidas pelo ChatGPT.
A segmentação evoluiu desde fevereiro. A segmentação geográfica e os públicos personalizados já estão disponíveis, o que faz toda a diferença entre veicular uma campanha nacional e uma campanha aproximada.
A porta se abre primeiro para os parceiros
Esse é o detalhe que vale a pena levar em conta no planejamento. As campanhas europeias começam disponíveis apenas por meio da equipe de Soluções de Anúncios da OpenAI, de agências parceiras e de parceiros de tecnologia. O acesso self-service por meio do Ads Manager está previsto para o final do verão.
Portanto, há uma janela de oportunidade, provavelmente curta, na qual a adesão ao ChatGPT na Europa depende de se ter um canal de acesso, e não simplesmente de se dispor de um orçamento. Marcas com uma agência ou plataforma parceira que já tenha acesso à OpenAI podem começar a veicular anúncios enquanto todos os demais aguardam a abertura do acesso autônomo. Quando isso acontecer, o custo de entrada cairá a zero e a vantagem inicial se esgotará rapidamente.
A rapidez com que isso aconteceu
Vale a pena registrar o ritmo. A publicidade foi lançada no ChatGPT nos Estados Unidos em fevereiro de 2026. O Gerenciador de Anúncios de autoatendimento foi inaugurado em julho. Cinco mercados internacionais entraram em operação em 11 de agosto. México e Brasil seguiram em 17 de agosto, os primeiros mercados de língua espanhola e portuguesa, elevando o total para nove. Uma semana depois, 31 países europeus. A OpenAI informa que dezenas de milhares de profissionais de marketing já anunciaram na plataforma.
Os anunciantes também devem observar que a correspondência avançada automática passou a ser o padrão nos pixels da web existentes a partir de 17 de agosto, com um prazo de dez dias para desativação que já se encerrou. Qualquer pessoa que esteja executando ou preparando campanhas deve verificar essa configuração deliberadamente, em vez de simplesmente aceitá-la por padrão, especialmente na Europa, onde a questão do tratamento de dados tem maior peso.
O que isso significa se você vende na Europa
Até agora, uma marca holandesa ou alemã que desejasse presença paga dentro de uma resposta de IA tinha duas opções: anunciar nos Google AI Overviews por meio de campanhas existentes do Search e do Performance Max, ou esperar. A partir da próxima semana, haverá um segundo canal, por mercado, por idioma, com segmentação geográfica que realmente funciona em nível nacional.
O cenário competitivo nesses mercados está praticamente vazio. A maioria dos anunciantes europeus ainda não veiculou uma única campanha no ChatGPT, pela simples razão de que não podiam. Essa situação perdura até que o autoatendimento seja disponibilizado e, a partir daí, não vai durar nada. A questão relevante para as próximas semanas não é se o canal já foi comprovado, porque não foi. É se você prefere aprender a usá-lo enquanto a concorrência no leilão ainda é baixa ou depois que todos os outros chegarem.
Fontes: Search Engine Land, Anúncios do ChatGPT estão se expandindo para 31 países europeus · PPC Land, OpenAI conquista dois mercados latino-americanos para anúncios do ChatGPT · PPC Land, Anunciantes do ChatGPT têm 10 dias para desativar a correspondência avançada automática