Enquanto o setor tem se concentrado na versão beta de publicidade do ChatGPT e na saída dramática da Perplexity do mercado de anúncios, o Google vem desenvolvendo discretamente a maior plataforma de publicidade baseada em motores generativos já existente — e os números estão se tornando impossíveis de ignorar.
Os dados
De acordo com uma pesquisa publicada em março de 2026:
- Os anúncios agora aparecem em aproximadamente 25,5% dos resultados de pesquisa do AI Overview — um aumento em relação aos cerca de 3% registrados em janeiro de 2025
- Isso representa um aumento de 394% na cobertura publicitária em relação ao ano anterior
- As próprias “Visões Gerais de IA” agora aparecem em 48% de todas as pesquisas do Google, um aumento de 58% desde dezembro de 2025
- O Modo IA do Google atingiu 75 milhões de usuários ativos diários e processa mais de 1 bilhão de consultas mensais
Para contextualizar: quando as Visões Gerais de IA aparecem em quase metade de todas as buscas no Google, e os anúncios aparecem em um quarto delas, isso representa uma fatia significativa e crescente do mecanismo de busca mais usado do mundo sendo atendida com publicidade contextualizada por IA.
Quais setores são mais afetados
Dados da BrightEdge que acompanham a cobertura dos Resumos de IA de fevereiro de 2025 a fevereiro de 2026 mostram que os setores com maior presença dos Resumos de IA são:
- Saúde: 88% das consultas
- Educação: 83%
- Tecnologia B2B: 82%
- Restaurantes: 78%
- Seguros: ~63%
As consultas comerciais e transacionais — as mais valiosas para os anunciantes — estão apresentando o crescimento mais rápido. A porcentagem de palavras-chave comerciais que acionam uma Visão Geral da IA cresceu de 8,15% para 18,57% nos últimos 12 meses.
Como funcionam os anúncios do Google AI Overviews
Ao contrário da versão beta fechada do ChatGPT, os anúncios do Google AI Overviews não exigem acesso especial nem compromisso mínimo. Eles são veiculados por meio de campanhas existentes do Search, do Shopping e do Performance Max. Se suas campanhas já estiverem em andamento, elas já estão qualificadas para aparecer nos AI Overviews.
Os anúncios aparecem acima, dentro ou abaixo do resumo gerado pela IA. Em fevereiro de 2026, o Google também lançou anúncios do Shopping com “Oferta Direta” no Modo IA — recomendações de produtos patrocinados incorporadas diretamente nos resultados de pesquisa da IA conversacional.
A elegibilidade se baseia nos sinais de confiança existentes do Google: Índice de Qualidade, relevância do anúncio e desempenho da campanha — e não em uma configuração separada específica para o GEA.
O que os anunciantes devem fazer agora
As Visões Gerais de IA do Google são o único canal de GEA aberto a todos os anunciantes atualmente, independentemente do orçamento. Para marcas que desejam começar a construir experiência em GEA antes que outras plataformas sejam disponibilizadas, este é o ponto de partida.
Ações principais:
- Certifique-se de que suas campanhas de Pesquisa e Performance Max estejam ativas e bem otimizadas — elas são automaticamente elegíveis
- Concentre-se na qualidade dos recursos: o texto do anúncio, as extensões e os dados estruturados influenciam o posicionamento do Resumo de IA
- Monitore a participação nas impressões e os dados de desempenho por tipo de consulta, à medida que o Google continua a expandir a cobertura do AI Overview
A presença dos anúncios no AI Overview continuará crescendo. Os anunciantes que entenderem como ter um bom desempenho nesse canal agora terão uma vantagem estrutural à medida que a cobertura se expandir ao longo de 2026.
Fontes: Digital Applied — Modo de IA do Google: 75 milhões de usuários, anúncios em 25% dos resultados de IA · Search Engine Land — Google vai expandir anúncios nas Visões Gerais de IA · ALM Corp — Visões Gerais de IA do Google crescem 58%