Em 17 de agosto de 2026, a Similarweb disponibilizou dados competitivos sobre publicidade em respostas de IA, adicionando o “AI Ads” à sua linha “Ad Intelligence”. O produto abrange o ChatGPT, o Google AI Mode e o Google AI Overviews, e é baseado em conversas de um painel de usuários reais, em vez de prompts sintéticos enviados aos modelos. Os números divulgados com o lançamento descrevem um canal que já está saturado, apresenta baixa taxa de conversão no primeiro contato e continua sendo quase impossível de observar de fora.
A densidade já é alta
Vinte e seis por cento das respostas do ChatGPT agora contêm um anúncio patrocinado, exibido aos usuários nos planos Free e Go. Quase trinta por cento das consultas elegíveis para anúncios no Google AI Mode exibem anúncios. Mais de quarenta por cento das buscas no Google agora acionam um AI Overview, e esses também costumam conter publicidade.
Quem ainda descreve a publicidade com IA como experimental deveria refletir sobre esses três números. Um quarto das respostas do ChatGPT e quase um terço das consultas elegíveis no Modo IA não são um projeto-piloto. Trata-se de um canal ativo do qual a maioria das marcas simplesmente está ausente.
Dois terços aparecem após a segunda pergunta
O número mais revelador do comunicado é fácil de deixar passar despercebido. 66,3% dos anúncios do ChatGPT aparecem após a segunda solicitação ou mais tarde. A publicidade não está vinculada à pergunta inicial. Ela aparece assim que a conversa se desenvolve.
Isso redefine como deve ser uma boa campanha no ChatGPT. Na busca paga, toda a transação ocorre na consulta: alguém digita, o leilão é realizado, o anúncio aparece. Aqui, a interação precisa se desenvolver primeiro. O usuário expressa uma necessidade, o modelo responde, o usuário refina a consulta e só então surge o momento comercial; a essa altura, o modelo já tem uma visão muito mais rica do que a pessoa realmente deseja. Escrever um texto criativo para a pergunta inicial de uma conversa significa escrever para apenas um terço do inventário.
A taxa de cliques é o contrapeso. A Similarweb estima os anúncios do ChatGPT em 0,50%, cerca de um décimo do que uma campanha saudável de busca paga retorna. Vale a pena afirmar isso claramente, em vez de ignorar o fato. O argumento a favor do canal não é a eficiência hoje; é a posição em um canal cuja economia ainda está se formando.
Sem biblioteca de anúncios, sem relatórios
A falta de transparência é o aspecto com consequências estratégicas. Nenhum desses três ambientes publica nada comparável à Biblioteca de Anúncios da Meta ou ao próprio Centro de Transparência de Anúncios do Google. Não há registro pesquisável do que foi veiculado, quem pagou por isso ou o contexto em que apareceu.
Isso vai além da cegueira competitiva. Os relatórios do Google Ads não separam os posicionamentos da Visão Geral de IA de outras posições no topo da página. Um comprador de mídia que veicula campanhas de Pesquisa, Shopping ou Performance Max pode estar sendo exibido dentro de uma resposta de IA do Google sem que haja nenhuma linha em qualquer relatório indicando isso. A marca está presente no canal sem saber que está presente no canal.
Harel Amir, que dirige a Ad Intelligence na Similarweb, definiu a oportunidade de forma direta: “Este é um momento raro em que um grande canal de publicidade ainda está totalmente aberto. Os anunciantes que conseguirem enxergar o que está acontecendo com os anúncios de IA agora terão uma vantagem inicial real.”
Para o planejamento de GEA, a conclusão prática é restrita, mas firme. Como as plataformas não relatam o posicionamento nem o contexto competitivo, a visibilidade precisa vir de outro lugar: dados de painéis de terceiros e seu próprio histórico acumulado de campanhas. Ambos levam tempo para serem construídos, o que é o argumento mais forte disponível para começar antes que o canal se torne compreensível para todos de uma só vez.
Fontes: PPC Land, Similarweb divulga dados de anúncios com IA, já que 26% das respostas do ChatGPT contêm anúncios patrocinados · Search Engine Land, os anúncios do Modo IA do Google atingem quase 30% das consultas