Op 31 augustus 2026 opende OpenAI de bètaversie van zelfbediening in ChatGPT Ads Manager voor alle 31 Europese markten, Nederland daarbij. Eerder in augustus waren diezelfde markten live gegaan met maar één ingang: het Ads Solutions-team van OpenAI zelf, een geselecteerd bureau of een technologiepartner. Vanaf nu kun je als toegelaten adverteerder zelf een campagne opzetten en draaien, zonder tussenpersoon.
De aankondiging kwam met een omzetcijfer. Volgens MediaPost meldde OpenAI dat ChatGPT Ads binnen 200 dagen na de lancering een jaaromzet op basis van het huidige tempo van 1 miljard dollar heeft bereikt, en dat tienduizenden adverteerders het platform gebruiken. Zelfbediening ging dezelfde dag open in India, Europa, het Midden-Oosten en Noord-Afrika.
Wat zelfbediening in de praktijk betekent
Digiday beschrijft de toegangsregels. Zelfbediening staat open voor adverteerders in goedgekeurde categorieën van wie de advertenties door de beleidscontrole van OpenAI komen. Bureaus en technologiepartners blijven beschikbaar voor wie liever op die manier inkoopt. Een minimale besteding voor Europa werd niet genoemd, net als bij de Ads Manager die in mei in de Verenigde Staten openging.
Voor een Nederlands of Duits merk valt daarmee de grootste praktische drempel van de afgelopen weken weg. Voor een klein testbudget heb je geen partner meer nodig die tot het vroege programma was toegelaten, en je kunt het vak zelf gaan leren.
Een miljard dollar, goed gelezen
Een omzettempo is een maandcijfer maal twaalf. Digiday komt uit op ongeveer 83 miljoen dollar per maand en schat dat er tot en met augustus zo’n 330 miljoen dollar daadwerkelijk is geboekt. Om het genoemde doel van 2,5 miljard dollar voor 2026 te halen, zou OpenAI in het vierde kwartaal gemiddeld meer dan 541 miljoen dollar per maand moeten omzetten. De groei is echt, en het kanaal is tegelijk nog ver verwijderd van de omvang van zoekadvertenties.
De eerste resultaten lopen uiteen. MediaPost citeert Peter Jaffray van Choice OMG, die veel meer vertoningen kreeg dan verwacht bij een doorklikratio van ongeveer 0,6 procent. Evan Engler van Common Thread Collective zag bij een klant op de eerste dag ruim 50 procent meer klikken, een 108 procent hogere doorklikratio en een klikprijs die 19 procent onder het gebruikelijke niveau lag. Een webwinkel werd genoemd met een drievoudig rendement op advertentie-uitgaven over 28 dagen.
Die cijfers spreken elkaar niet tegen. Ze beschrijven een kanaal waar de uitkomst sterk afhangt van de categorie, de advertentietekst en de vragen waaraan een advertentie gekoppeld wordt, en waar nog niemand genoeg geschiedenis heeft om van een norm te spreken.
Wat dit betekent voor GEA
Voor Europese adverteerders is de vraag verschoven van of je een plek in ChatGPT kunt kopen naar hoe je die test. Met zelfbediening wordt een gestructureerde test goedkoop: een beperkt budget, één productlijn, een duidelijke conversie en een vaste periode om te beoordelen. Wat je er niet bij krijgt is context. Het platform laat nog steeds geen advertenties van concurrenten zien en heeft geen openbare advertentiebibliotheek. Een merk dat nu gedisciplineerd test, heeft dus een eigen vergelijkingspunt op het moment dat de rest van de markt instapt.
Bronnen: MediaPost, ChatGPT Ads reaches $1B annualized · Digiday, OpenAI’s ChatGPT ads business hits $1 billion run rate as Europe gets self serve access