En septembre 2026, Google a pris trois mesures qui modifient la manière dont les annonceurs peuvent accéder au « Mode IA » et aux « Aperçus IA ». Aucune de ces mesures ne constitue un lancement à part entière. Ensemble, elles indiquent la direction à suivre : davantage de contrôle pour l'annonceur, des formats publicitaires plus proches de la réponse elle-même, et la première mesure proposée par Google concernant la visibilité d'une marque sur ses interfaces IA.
La correspondance exacte et la correspondance de phrase font leur entrée
Jusqu’à présent, les seules voies d’accès aux publicités en mode IA étaient AI Max, Performance Max pour le Réseau de recherche ou la correspondance large combinée à Smart Bidding. Les annonceurs qui avaient construit leurs comptes sur un contrôle rigoureux des mots-clés devaient y renoncer pour pouvoir apparaître dans les réponses générées par l’IA.
Le 4 septembre, Ginny Marvin, chargée de liaison chez Google Ads, a confirmé une petite expérimentation. Selon ses propres termes : « Les mots-clés en correspondance exacte et en correspondance de syntagme sont éligibles pour diffuser des annonces textuelles en mode IA. Notez toutefois que cela se limite aux cas où l’intention de l’utilisateur est explicite et directe. » Cette restriction a son importance. Les questions de suivi conversationnelles correspondent rarement mot pour mot à un mot-clé en expression, ce qui limitera la portée. Il s’agit néanmoins d’un premier signe indiquant qu’un compte de recherche classique peut apparaître en mode IA sans avoir été remanié.
Un lien sponsorisé dans la réponse
Le 15 septembre, Search Engine Roundtable a fait état d’un deuxième test, repéré par Sachin Patel. Les annonces ressemblent à des réponses normales en mode IA, avec des liens textuels classiques sur le texte d’ancrage, et sont accompagnées de la mention « Sponsorisé » au-dessus de la réponse générée par l’IA. Google n’a pas fait de commentaire.
Si ce format passe le cap des tests, il s’agira de la publicité la plus intégrée que Google ait jamais affichée dans une réponse générée par l’IA. La publicité n’est plus un bloc situé à côté du texte. Elle fait partie intégrante du texte. La qualité du texte publicitaire et la façon dont il s’intègre naturellement à la question deviennent ainsi des facteurs clés de performance.
Part de voix sur les interfaces IA, hors UE
Le 16 septembre, Google a généralisé l’accès aux statistiques de performance IA dans Merchant Center en Australie, au Canada, en Inde, en Nouvelle-Zélande et aux États-Unis. Les détaillants peuvent ainsi observer comment leur marque et leurs produits sont découverts, par rapport à d’autres marques, sur des interfaces telles que le mode IA et les aperçus IA. Dans cette même mise à jour, Google a indiqué que les commerçants qui respectent les bonnes pratiques essentielles en matière de flux constatent une augmentation moyenne de 5 % des conversions le mois suivant, et que lors d’un test mené avec lululemon, des attributs conversationnels sont apparus dans environ la moitié des recommandations de produits pertinentes en mode IA.
Les détaillants européens n’y ont pas encore accès, et aucune date n’a été communiquée.
Ce que cela signifie pour GEA
Pour les annonceurs qui utilisent déjà Google Ads, la première étape concrète consiste à vérifier quels mots-clés et flux de produits seraient éligibles à ces formats. C’est dans les requêtes à intention explicite, formulées avec les mots qu’un client utiliserait pour poser une question, que les correspondances exactes et par expression ont désormais leur place. Le mode IA sélectionne dans ses recommandations les flux de produits comportant des attributs riches et descriptifs. Et l’absence d’informations sur les performances de l’IA en Europe signifie que les marques européennes doivent encore trouver leur propre moyen de mesurer leur positionnement dans les réponses générées par l’IA, qu’elles soient payantes ou naturelles.
Sources : Search Engine Roundtable, Google Ads propose des types de correspondance restrictifs en mode IA · Search Engine Roundtable, Annonces textuelles en mode IA de Google · Google, Mises à jour de Shopping pour les fêtes de fin d’année