Mientras el sector se ha centrado en la versión beta publicitaria de ChatGPT y en la espectacular salida de Perplexity del mercado publicitario, Google ha estado desarrollando discretamente la mayor plataforma publicitaria basada en motores generativos que existe, y las cifras se están volviendo imposibles de ignorar.
Los datos
Según un estudio publicado en marzo de 2026:
- Los anuncios aparecen ahora en aproximadamente el 25,5 % de los resultados de búsqueda de AI Overview, frente al 3 % aproximadamente de enero de 2025
- Esto supone un aumento interanual del 394 % en la cobertura publicitaria
- Las propias «Vistas generales de IA» aparecen ahora en el 48 % de todas las búsquedas de Google, lo que supone un aumento del 58 % desde diciembre de 2025
- El «Modo IA» de Google ha alcanzado los 75 millones de usuarios activos diarios y procesa más de 1 000 millones de consultas al mes
Para ponerlo en contexto: cuando los resúmenes de IA aparecen en casi la mitad de todas las búsquedas de Google, y los anuncios aparecen en una cuarta parte de ellas, eso supone una parte significativa y creciente del motor de búsqueda más utilizado del mundo en la que se muestra publicidad contextualizada mediante IA.
¿Qué sectores se ven más afectados?
Los datos de BrightEdge, que analizan la cobertura de los resúmenes de IA desde febrero de 2025 hasta febrero de 2026, muestran que los sectores con mayor presencia de estos resúmenes son:
- Sanidad: 88 % de las consultas
- Educación: 83 %
- Tecnología B2B: 82 %
- Restauración: 78 %
- Seguros: ~63 %
Las consultas comerciales y transaccionales —las más valiosas para los anunciantes— son las que están experimentando un crecimiento más rápido. El porcentaje de palabras clave comerciales que activan un resumen de IA ha pasado del 8,15 % al 18,57 % en los últimos 12 meses.
Cómo funcionan los anuncios de «Resumen de IA» de Google
A diferencia de la beta cerrada de ChatGPT, los anuncios de «Resumen de IA» de Google no requieren ningún acceso especial ni compromiso mínimo. Se muestran a través de las campañas existentes de Búsqueda, Shopping y Performance Max. Si tus campañas ya están en marcha, ya cumplen los requisitos para aparecer en los «Resúmenes de IA».
Los anuncios aparecen encima, dentro o debajo del resumen generado por IA. En febrero de 2026, Google también lanzó anuncios de Shopping con «Ofertas directas» dentro del «Modo IA»: recomendaciones de productos patrocinados integradas directamente en los resultados de búsqueda de la IA conversacional.
La elegibilidad se basa en las señales de confianza existentes de Google: el Índice de Calidad, la relevancia del anuncio y el rendimiento de la campaña, y no en una configuración específica e independiente para GEA.
Qué deben hacer ahora los anunciantes
Los resúmenes de IA de Google son el único canal de GEA abierto actualmente a todos los anunciantes, independientemente de su presupuesto. Para las marcas que quieran empezar a desarrollar su experiencia con GEA antes de que se abran otras plataformas, este es el punto de partida.
Acciones clave:
- Asegúrate de que tus campañas de Búsqueda y Performance Max estén activas y bien optimizadas; estas cumplen automáticamente los requisitos
- Céntrate en la calidad de los recursos: el texto del anuncio, las extensiones y los datos estructurados influyen en la ubicación en AI Overview
- Supervisa la cuota de impresiones y los datos de rendimiento por tipo de consulta, ya que Google sigue ampliando la cobertura de AI Overview
La presencia publicitaria en «Resumen de IA» seguirá creciendo. Los anunciantes que comprendan cómo obtener buenos resultados en este espacio ahora tendrán una ventaja estructural a medida que la cobertura se amplíe a lo largo de 2026.
Fuentes: Digital Applied — Modo IA de Google: 75 millones de usuarios, anuncios en el 25 % de los resultados de IA · Search Engine Land — Google ampliará los anuncios en las vistas generales de IA · ALM Corp — Las vistas generales de IA de Google aumentan un 58 %