El 9 de febrero de 2026, OpenAI cruzó una línea a la que se había resistido durante mucho tiempo. Tras años de posicionar ChatGPT como una herramienta neutral y libre de publicidad, la empresa comenzó a mostrar anuncios a un subconjunto de sus usuarios, lo que supuso el inicio oficial de lo que muchos en el sector denominan la era de la publicidad en motores generativos.
Esto es lo que sabemos, según el comunicado oficial de OpenAI y las primeras informaciones.
¿Quién ve los anuncios?
Actualmente, los anuncios solo se muestran a los usuarios de los planes Free y Go (8 dólares al mes). Los usuarios de los planes «Plus» (20 dólares al mes), «Pro» (200 dólares al mes), «Team», «Enterprise» y «Education» no verán anuncios. OpenAI presenta esto como una compensación: acceso gratuito a cambio de una experiencia con publicidad, mientras que los suscriptores de pago conservan un producto sin anuncios.
El lanzamiento inicial se limita a los usuarios que hayan iniciado sesión en Estados Unidos. Se espera que la expansión a otros mercados se produzca a lo largo de 2026, aunque aún no se ha confirmado ningún calendario concreto.
¿Cómo son los anuncios?
En la versión beta se han confirmado dos formatos:
- Tarjetas de productos patrocinados: cuando un usuario formula una pregunta relacionada con la alimentación, las compras o los productos, aparece una tarjeta debajo de la respuesta de la IA en la que se muestra el logotipo de la marca, el nombre del producto, el precio, el estado de las existencias y el tiempo estimado de entrega o preparación. Están claramente etiquetadas como «Patrocinado».
- Inserciones de texto contextuales: contenido patrocinado basado en texto que aparece debajo de la respuesta orgánica, adaptado a la intención de la conversación.
Es fundamental destacar que OpenAI ha formalizado un principio de «independencia de las respuestas»: los anuncios nunca influyen en lo que dice ChatGPT. El modelo genera su respuesta independientemente de cualquier consideración publicitaria, y los anuncios se muestran por separado, una vez generada la respuesta.
¿Cuánto cuesta anunciarse?
El acceso a la versión beta tiene un coste considerable. OpenAI cobra aproximadamente 60 dólares por cada mil impresiones (CPM), lo que supone más o menos el triple de las tarifas medias de Meta y un precio significativamente superior al de la mayoría de la publicidad display programática. El compromiso mínimo para participar en la versión beta es de 200 000 dólares.
Esa barrera de entrada hace que el programa actual quede fuera del alcance de la gran mayoría de los anunciantes. Por ahora, se trata de un experimento cerrado con un pequeño grupo de marcas colaboradoras autorizadas.
Lo que dice OpenAI sobre la privacidad
OpenAI ha declarado que los anunciantes no tienen acceso a las conversaciones individuales de los usuarios, al historial de chat, a los recuerdos ni a información de identificación personal. La segmentación se basa en el contenido agregado de la conversación —el tema que se está tratando— y no en los perfiles individuales de los usuarios.
Qué significa esto
El lanzamiento de la publicidad en ChatGPT es significativo no por su alcance inmediato —el acceso es limitado y caro—, sino por lo que supone. OpenAI cuenta con 400 millones de usuarios activos semanales. Incluso con la publicidad restringida a los niveles «Free» y «Go», el alcance potencial es enorme. La versión beta de febrero de 2026 es una prueba de concepto. Si da buenos resultados, le seguirá un acceso más amplio —y, posiblemente, compromisos mínimos más bajos—.
Para los anunciantes que observan desde fuera: la cuestión no es si GEA se convertirá en un canal mayoritario, sino cuándo. OpenAI ha indicado que tiene planes de introducir más formatos publicitarios y ampliar el acceso a lo largo de 2026.
Fuentes: OpenAI — Nuestro enfoque de la publicidad · TechCrunch — ChatGPT lanza anuncios · ALM Corp — Análisis de los anuncios de ChatGPT